事件营销成功的要素包括哪些.pptxVIP

;;第一节 市场营销学的产生与发展 第二节 市场和市场营销 第三节 市场营销哲学 第四节 市场营销学的研究对象、意义及方法;第一章 市场营销概述;一、市场营销学的产生 1.时间：1900～1930年 美国 2.背景：19世纪末20世纪初世界主要资本主义国家先后完成了工业革命，从自由竞争向垄断资本主义过渡。 3. 内容：1910年威斯康星大学的巴特勒教授《市场营销方法》一书的出版，首先使用市场营销作为学科名称。这一时期内容局限于流通领域。;二、市场营销学的发展 1.时间：1930 ～ 1950年 2.背??：1929 ～ 1933年世界性资本主义经济危机，主要资本主义国家买方市场形成。 3. 内容：主要集中在销售推广方面，仍限于流通领域。 ;三、市场营销学的革命 1.时间：1950～1970年 2.背景：第二次世界大战结束，科技进步，生产力发展，社会产品数量剧增，垄断资本竞争加剧，销售矛盾尖锐，消费者需求和欲望在更高层次上发生变化，对社会供给提出了更高的要求。 3. 内容：确立了以消费者为中心的市场观念，导致市场营销学基本指导思想的变化，是营销学的一次“革命”。;四、市场营销学的成熟 1.时间：1970～1990年 体系完整 2.背景：70年代能源危机；消费者运动兴起；主要资本主义国家进入服务经济社会。 3. 内容：生态营销、社会营销、服务营销;五、市场营销