中国科技大学市场营销讲义-下.pptxVIP

市场营销（下）;总体内容;市场营销（下）;市场营销（下）;1. 产品组合战略—— 产品的概念;1. 产品组合战略—— 产品的三个层次;1. 产品组合战略—— 产品组合的概念（1）;1. 产品组合战略—— 产品组合的概念（2）;案例：PG公司的产品组合;2. 品牌与商标战略—— 基本概念;五六十年代，多为花、鸟、鱼、虫，侧重图解式 七十年代，大量运用汉语拼音的字头拼摆组合 九十年代，抽象的感觉型表达;2. 品牌与商标战略;3. 产品生命周期与新产品开发战略—— 产品生命周期战略;3. 产品生命周期与新产品开发战略—— 新产品开发过程;四、产品战略小结;市场营销（下）;1. 影响定价的因素;一般企业定价目标概述;美国十五家大公司的定价目标概述（1）;美国十五家大公司的定价目标概述（2）;2. 定价方法——定价的程序;2. 定价方法（1）;2. 定价方法（2）;3. 定价战略（1）;例：奇数价格尾数对人造黄油销售量的影响;3. 定价战略（2）;4. 价格变动与企业对策;四、定价战略小结;市场营销（下）;例：一个美国电子应用产品制造商的渠道历史;1. 渠道的选择;渠道的选择——销售渠道的三种类型;1.渠道的选择——选择和客户匹配的渠道;1.渠道的选择——按 关 键 的 准 则 选 择 销 售 渠 道;案例： 英 国 的 鲜 花 业 的 渠 道