2网络营销战略计划.pptxVIP

第2章 网络营销战略计划;学习目标;第2章 网络营销战略计划;网络营销战略为组织的电子营销活动提供持续的方向指引，这些活动与其他营销活动整合到一起，共同支持公司的总体目标。 网络营销战略计划与实施的条件在于它是以面向未来的增长角度出发来探讨即将建立或业已成立的电子商务活动。;网络营销战略与传统营销战略的相似性;营销计划根据计划涵盖时间，可以划分为 战略营销计划：3-5年； 战术营销计划：一年以内 发展营销战略计划，应注重三个核心领域： 预先界定处于微观环境的竞争力变化与处于宏观环境的客户需求变化； 决定在线体验与产品发展的价值定位 界定技术基础设施与信息框架以传递价值定位。 注意：网络营销战略也需要季节性的调整以保证其战略的敏捷性;网络营销的七个阶段;2.1 界定在线机会;2.1.1 定义市场导向的使命;企业在界定其使命时需考虑以下几点： 第一，使命是基于企业的商品和服务，还是基于消费者的市场需求。 第二，企业打算在市场上充当领导者还是追随者。 第三，制定组织使命只是企业实施网络营销战略规划的第一步。 ;亚马逊与EBAY的产品与市场定位;2.1.2 市场形势分析;第2节 设定战略目标;作为设定特定目标的起点，考虑网络渠道的收益以至于这些收益可以转化为目标是非常必要的。 网络渠道的收益包括两个维度 有形收益，即成本节约与销售收入 无形收益，难以计算资金收益与否 ;企业网络营销的典型收