传统媒体的优势劣势分析教学文案.docVIP

【传统媒体的优势劣势分析】 （电视台、电台、报纸、杂志、户外） 报纸广告：（优势） 传播速度较快（相对）； 信息量大，说明性强（图文并茂从这来的）； 易保存，方便携带；可重复阅读。可传阅； 主动性、区域性强（和腾讯一样，固定的群体固定的版块）； 权威性强、公信力高、成本低。 （劣势）： 注意度不高；（版块众多） 必须有基础（识字、懂词、能朗诵、有功看） 表现形式单一；（篇幅限制 还是以文字为主） 时效性太强；（日报 明天新的事物就会取代今日的事物印象） 电视广告：（优势） 直观性强，深入大众； 冲击力，感染力； 覆盖空前，市场反应； 利于激发观众情绪。 （劣势） 时间短，不利于理解；（快到碗里来，琢磨半分钟才知道量大的意思） 广告费高；（制作成本高、周期长、播放费用高） 广告拥挤，容易抗拒,难以脱颖而出。（电视剧不插广告后更明显） （形式） 特约播映广告（加多宝 中国好声音） 普通广告片 标版广告（做形象） 赞助活动（李宁、361） 栏目冠名（立白洗衣液 我是歌手） 专题片（舌尖上的中国、陈欧代言） 贴片广告（就是植入广告啦 赵本山的小品和电视剧、还有雷阵雨） 其他形式（字幕） 户外广告： ☆优势 1、对地区和消费者的选择性强（要哪打哪） 2、表现形式丰富（大屏幕、高炮、轿厢画壁） 3、强迫诉求，通达率高 4、制作成本低 5、直观冲击力效果佳 6、可信度、公信力高 7、利于激发受众