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2019 年 app 产品策划书 篇一： APP营销策划书 篇一： app 营销推广方案模板 推广方案 目录 一、社区 app 市场前景 2 二、社区 app 行业现状 3 三、目标群体 13 四、产品简介 14 五、营销策略 14 六、预计下载人数 28 一、市场前景 $1.1 社区商业发展潜力巨大 线下的生活服务市场空间巨大，保守估计市场规模在 1 万亿元左 右。在欧美国家，社区商业占据社会商业总支出的 60%以上，而在中 国，目前整体水平不足 30%。社区是一块未被开掘的金矿。在土地资 源日渐稀缺、 住宅产品同质化严重、 客户对物业专业化服务意识增强 的趋势下，物业管理服务背后， 社区商业更加蕴藏着巨大的收益空间。 以万科为例，公司目前在全国管理着 362 个社区、 40 万住户、约 300 万的社区人口，未来 5 年将可能增加到 500~600 个社区、100 万住户、 约 800 万的人口规模。如果每人每月在万科社区内消费 1000 元，仅 社区商业收益就可达到 800 亿元，这是一个巨额利润的想象空间。 成都的市场也要讲 中国物业管理已经走过了 32 个年头，拥有 7 万多家企业， 600 多 万从业人员， 目前面临整体行业亏损。 长期依靠地产业务补贴物业服 务是不可行的，但多数企业都不敢跨界，放弃了社会资源的整合、延 伸服务的挖掘和商业平台的开拓， 只能是在 “讨饭吃”。“智能社区”、 “云社区”的概念恰好就在社区 o2o 的时间节点上， 也正是整个行业 承上启下的关键时刻被提出， 给传统的物业企业带来了转型发展的希 望。 二、行业现状 $2.1 行业壁垒较低，大量竞争者入场 $2.2 竞争主体多元，背景多样化。 3 、行业发展初期，资本市场较为青睐 pest 分析： 三、目标群体（在市场营销业和广告业里，目标群体又称目标顾 客、 目标受众和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。 营 销活动主要指推销广告活动， 但也可以是政治竞选活动或其他宣传活 动。目标群体可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况、 等等。 常见群体有青少年、女性、单身、等等。目标群体也可以包括几 个不同的人口群体， 比如所有 20 到 30 岁的男性。 营销过程也可以计 划如何对待其他非目标群体。 决定一个产品或服务的适当群体是市场 调查中很重要的一部分。 不了解自己的目标群体能造成一个超额的低 效力的营销活动。） $3.1 项目所涉及群体 业主： 准业主： 潜在客户： $3.2xx 市目标群 据不完全统计 xx 市快递公司 xx 多家 上海年龄 xx 岁的人口为 xx 人 四、产品概述 $4.1 产品简介 模式简介：利 $4.2 产品特性 现有功能：（万客会功能特点总结一下） 五、营销策略 $5.1 体验式营销 体验式营销是