NBA市场营销学(李弘董大海编著)第十章市场营销战略决策.pptxVIP

;第十章 市场营销战略决策——导入;;第一节 市场营销战略的地位与作用;2、战略体系 ;3、市场营销战略 市场营销战略是公司战略的一个职能战略。它根据公司战略的要求与规范，制定市场营销的目标、途径与手段，并通过市场营销目标的实现，支持和服务于公司战略。 市场营销战略是指企业依据复杂的市场信息，在现代营销观念的指导下，为实现企业的营销目标，对企业在一定时期内的营销活动所做的总体设想和规划。;附图：企业战略的层次与类型;1、市场营销战略是公司战略体系的核心； 2、市场营销战略引导其他职能战略； 3、市场营销战略必须服从、服务于公司战略。 市场营销战略的意义 是企业谋求生存和发展的根本保证； 是提高企业管理水平的指导思想和手段； 是企业营销活动的灵魂。;第二节 增长战略;一、增长战略决策的背景;二、密集增长战略（Intensive Growth）;二、密集增长战略;2. 市场开发;3. 产品开发;优点： 专业化，有利于实现规模经济；在行业或市场上建立起较强的竞争力。 风险： 由于产品、市场范围有限，发展总有尽头；将所有鸡蛋放入一个篮子里。;三、多样化增长（Diversification Growth）;1. 同心多样化 ——以现有产品为核心向外扩展业务范围，可充分利用企业现有的技术和营销人员。 案例：伊利股份在