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可口可乐公司 内部环境分析 1. 可口可乐公司简介 3. 可口可乐产品结构和销售情况 4. 公司的核心竞争力 2. 可口可乐公司使命、愿景 6. 公司发展总结 总 体 结 构 5. 公司面临挑战及建议 一、可口可乐公司简介 可口可乐公司诞生于 1886 年，总部在美国的亚特兰大， 是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近 400 种饮料品牌 ，畅销世界 200 多个国家和地区。 2004 年可口可乐品牌价 值高达 674 亿美元，位居全球榜首。 1927 年可口可乐在中国设立了第一家分公司， 1979 年又 重返中国。至今已在中国投资达 12 亿美元，到 2004 年， 在中国内地已建有 29 家装瓶公司及 32 家厂房，拥有中国 籍员工 2 万人。产品以可口可乐、雪碧、酷儿等为主导产 品覆盖碳酸饮料、果汁饮品、汽水、茶饮料等几大领域 。可口可乐公司在中国软饮料市场上占主导地位，在中 国碳酸饮料市场的占有率超过 52 ％，连续八年被选为中 国最受欢迎的饮料 。 二、可口可乐公司的使命和愿景 使命： 令全球人们的思想及精神更怡神畅快 让我们的品牌与行动不断激励人们 保持乐观向上 让我们所触及的一切更具价值 愿景： 地球 ：成为全球企业公民的典范 合作伙伴 ：建立双赢的合作模式鉴定合作伙伴关系 三、公司产品结构 碳酸饮料 ： 可口可乐 健怡可口可乐 雪碧 醒目 芬达 果汁饮料： 美汁源 酷