03第三章营销环境分析.pptxVIP

;学习目标; 市场营销环境是指影响和制约企业市场营销活动的各种外部因素的总和。; 自1993年第一台格兰仕微波炉面世以来，在短短的三年内发展展成年生产能力150万台的微波炉大型企业集团公司，成为中国微波炉第一品牌。 中国微波炉市场的繁荣引起海外大财团的注意，日本的松下、夏普、日立、三洋，韩国的三星、大宇，美国的惠普、通用电气等纷纷在华投资设厂，大举进军，抢占市场份额。国内企业也一哄而上，微波炉行业由原来的不足10家，猛增至80余家。 面对海外财团的在大举侵入，国内企业的蜂拥而上，格兰仕集团毅然关掉了自己产值8000万元，利税近800万元的羽绒制品厂，全面投入微波炉生产中。1999年8月，格兰仕微波炉在全国范围内降价40%，这一举动引起微波炉行业和众多消费者广泛关注。为了生产出国际领先的产品，格兰仕拿出巨额资金，从日本、美国全套引进具有国际先进水平的生产技术和设备。并顺利通过了ISO9000国际质量体系认证，使得它的品质达到世界一流的水平。;企业的微观环境因素;;供应商;营销中间商;四、顾客;五、竞争者;六、公众;;;一、人口环境;;二、经济环境;;储蓄;恩格尔系数 = 食物支出变动百分比÷收入变动的百分比。;美国恩格尔系数的变化情况;（城市人口） 1978年为57.5% 1987年53.4%