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分镜头脚本设计 --- 影视广告分镜头 2 影视广告的创意和执行过程中，广告分镜图创作是一 个非常重要的环节。一个广告分镜图创作好手，要有 很全面的造诣，会是一个导演人材，创作者必须理解 创意，并从摄影、美术、剪辑等方面作出表现。一套 优秀的分镜画稿，其实就是一支优秀广告片的雏形。 3 影视广告分镜头的地位和作用。 ? 影视广告其表现元素包括画面、音乐、音响、文 字和语言。而画面是最基本的，是广告的结构和 主干。 ? 作为广告片画面设计方案构成主体的分镜头以简 单、明了的画面向客户解释广告创意，引导、说 服客户，使客户与广告公司定下统一的创作方向， 才有下一步的真正拍摄工作。 4 ? 许多影视作品与当初的分镜头有差别，因为创意 方向定下来之后，导演如何组织画面、如何讲述 故事，这其中还有很大的发展空间。 5 6 7 8 影视广告分镜头的要求 ? 影视分镜头制作的原则：对比起画面的美观，画面的有效性更为重要。 1. 突破画面的框架结构 插画师要通过 画面的景别（全、中、近、特）和摄影角度（俯、仰、平） 的不断变化，使画面表现的背景空间不断的变化，在一个镜头中出现对 空间表现的多侧面、多层次画面，突破画面的框架结构局限，建立一个 立体空间感的画面效果 . 2. 表现画面的时间特性 影视广告在时间上表现为单向性和造型过程的连续性。分镜头要创造时 间，对时间进行扩展和压缩，比如 使用倒叙、