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读《媒介营销案例分析》 《媒介营销案例分析》是郭庆光和孟建主编的媒介经营管理丛书中的一册，由复旦大学博士张志安及《21世纪经济报道》管理板块负责人柳剑能著，华夏出版社2004年1月1日北京出版。 本书利用其提供的26个案例，分别对媒介市场定位、媒介产品策略、价格策略、渠道策略、品牌营销、整合营销、关系营销、网络营销、活动营销、国际营销、营销战略等11个媒介营销中的关键策略作了深刻分析。 书中提供的案例涉及了境内外的多种媒介形态，其中包括： 国内的报纸《南山日报》、《21世纪经济报道》、《新闻晨报》、《南方周末》、《上海星期三》、《赢周刊》、《南方都市报》、《汕头特区报》、南方报业集团； 《南山日报》：前身为深圳市南山区委机关报，中国第一份纯粹的城市社区报，2001年3月创刊，现已停办。 《21世纪经济报道》：南方日报报业集团旗下的系列报，2001年1月1日创刊。 《新闻晨报》：解放日报报业集团主办，1999年元旦正式创刊。 《南方周末》：南方日报报业集团主办的系列报，周发行量130万份。 《上海星期三》：上海文汇新民报业集团创办的一份生活服务类周报。 《赢周刊》：广州日报报业集团，独立运作的财经周报，2002年10月正式更名。 《南方都市报》：南方日报报业集团主办的城市类综合日报，创刊于1997年元旦。 《汕头特区报》：组建于1999年2月。 南方报业：组建于1998年5月18日，是全国省级党委机关报中首家报业集团。 国内的杂志《新财经》、《萌芽》、《新周刊》、《南风窗》、《城市画报》； 《新财经》：北京今日新财经投资有限公司、上市公司上海强生等控股，2000年9月创刊。 《萌芽》：全国第一家青年文学刊物，1956年创刊。 《新周刊》：中国最市场化的时事生活周刊之一，1996年8月18日创刊号。 《南风窗》：广州日报报业集团。 《城市画报》：南方日报报业集团主办，1999年10月8日正式改版，是一本以反映都市年轻人新生活为主要内容，资讯、时尚、新闻与娱乐并重的生活类杂志。 由境外登陆中国杂志的《世界时装之苑》、《世界经理人》、《财富》； 《世界时装之苑》：全球最畅销的时尚类女性杂志，1945年创刊，由历史悠久的法国出版业巨头桦榭菲力柏契出版集团拥有，年销量超过6000万本。 《世界经理人》：综合性管理杂志，由拥有32年贸易和商业杂志出版经验的环球资源出版，1992年其简体中文版进入中国，2003年5月开始改名为《世界经理人》。 《财富》：是美国在线—时代华纳公司旗下的出版机构时代公司的旗舰杂志品牌之一，1996年11月其中文版正式进入中国。 出版发行方面：中信出版、“小红帽”报刊发行公司、席殊书屋读者俱乐部、中图读者俱乐部、亚马逊网上书店； 中信出版：中信集团旗下的综合性传媒机构，提供图书、期刊、报纸、网站等多元的媒体产品和服务。 北京小红帽报刊发行服务有限责任公司：成立于1996年7月，是北京年个年报社按现代企业制度建立的具有独立法人资格的有限责任公司，也是北京首家由报社创办的专业化报刊发行公司。 席殊书屋（北京旌旗席殊书屋有限公司）：中国最大的图书连锁店，1995年12月由席殊先生投资创建。 中图读者俱乐部：成立于2000年8月8日，是中图集团投资设立的全新文化机构。 亚马逊网上书店：创办于1995年，世界上最大的网上书店，经营范围主要为书记、光盘、录像带等文化用品及各类玩具。 电视媒体：莲花卫视、中央电视台、凤凰卫视、安徽卫视、半岛电视台、Discovery传播公司、星空传媒、维亚康姆； 莲花卫视：是澳门卫视的商务频道，也是目前惟一一家聚焦大中华地区商机、商事、商人、商情的卫星电视频道，2002年10月28日开播。 中央电视台：中国惟一的国家电视台，1958年5月1日试播，9月2日正式播出，初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台。 凤凰卫视：1996年3月25日，成立凤凰卫视有限公司，凤凰卫视中文台于1996年3月31日启播，全力为全世界华人提供高素质的华语节目，2000年6月30日，在香港创业版挂牌上市。 安徽卫视：1997年10月6日，安徽电视台第一套节目（安徽卫视）上星播出，是中国目前惟一在所有省会城市和直辖市落地入网的省级台。 半岛电视台：独立的阿拉伯语言的卫星电视频道，从1996年11月开始，每天只传送6个小时的节目，1999年2月1日后，每天24小时向世界各地传送节目。 Discovery传播公司：全球最大的纪实娱乐节目生产公司，私人经营的多元化传媒集团。 星空传媒：由传媒巨子默多克创立的、世界最大的综合性传媒公司新闻集团之全资子公司，是亚洲的多平台媒体内容和服务提供商，旗下电视节目：星空卫视、卫视体育频道、星空影院、Channel[V]音乐频道、ESPN体育频道、凤凰卫视中文频道、凤凰卫视电影频