二、整合营销传播的嬗变.pptxVIP

二、整合营销传播的嬗变; 整合营销传播理论创立者 丹·舒尔茨;汤姆·邓肯进一步提升整合营销传播理论 ;整合营销传播在中国的发展 ;一、市场营销观念的发展 1.生产的观念 2.产品的观念 3.推销的观念（USP和品牌形象理论） 4.市场营销的观念 4P——4C的转变，从产品到需求 （ps.营销和推销的区别）;4P Product产品- Consumers’ needs wants Price价格- Cost value成本与价值 Place通路- Convenience方便性 Promotion推广- Communication传播、沟通 代表：消费主权的确立;4C----4V----5R;二、营销传播概念理解 营销 “以消费者的眼光来看待企业” —— 彼德·德鲁克 并非一个部门或一种功能，而是一种商业行为的方式 或者说是企业与用户之间进行价值交换的一系列活动 ;传播（Communication）： 思想传递以及不同个体之间或组织与个体之间建立共识的过程 传播是双向的 传播是连续的 ;营销