二分析营销环境.pptxVIP

项目二分析营销环境;今天，你必须比处在同一地点的人走得更快。 Today you have to run faster to stay in place. ——菲利普·科特勒 ; 分析营销环境;大家来讨论 ：;;一、市场营销环境的含义与特征 ;（二）市场营销环境的特征;二、微观市场营销环境分析 ;（一）企业 ;（二）供应商;（三）营销中介;（四）顾客 Customer;（五）竞争者;（六）公众;三、宏观市场营销环境分析;（一）人口环境分析;（二）经济环境分析;（三）自然环境;（四）政治法律环境 ;（五）科学技术环境;（六）社会文化环境 ;四、 SWOT分析法的原理—操作指导1 ;（一）绘制威胁分析矩阵图;步骤1：确定矩阵图纵横坐标;步骤2：梳理、分析各种环境威胁;（二）绘制机会分析矩阵图 ;步骤1：确定矩阵图纵横坐标 ;步骤2：梳理、分析各种市场机会 ;（三）绘制威胁——机会分析矩阵图 ;SWOT分析法;（一）分析企业内部环境中的优势 ;（二）分析企业内部环境中的劣势 ;（三）分析企业外部环境中的机会 ;（四）分析企业外部环境中的威胁 ;（五）绘制SWOT分析矩阵图 ;案例学习：江南style的营销策略［1］ ;江南style的营销策略［2］;知识拓展 ：企业战略规划 ;（一）企业竞争地位的分析［1］;（一）企业竞争地位的分析