环境对企业市场营销的影响.pptxVIP

2020年6月27日;2020年6月27日;2020年6月27日;2020年6月27日;2020年6月27日;1.1.3 市场营销理念 市场营销理念也叫市场营销导向，是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。 1)生产理念 生产理念是在19世纪末20世纪初广为运用的一种营销理念。当时资本主义国家还刚刚进入工业化时期，生产经营水平相对比较落后，能生产出来的产品不论是数量、质量还是种类都比较欠缺，物品处于供不应求的局面。;2)产品理念 随着社会经济的发展,市场上的产品越来越丰富，消费者的选择余地也逐渐扩大,这时如果企业还是只关注产品的数量，忽视产品的质量,就会大大影响产品的销售。 3)推销理念 推销理念则是以销售为中心，一切为了销售。它认为消费者存在不愿意充分购买的情况，必须靠企业积极地推销才能把产品卖出去。;4)市场营销理念 市场营销理念提倡以顾客为中心，只生产顾客需要的产品。 5)社会营销理念 20世纪50年代以后，随着市场营销理念的不断实践，新情况和新问题也不断发生，由于对于销售本身的过度注重，仅仅强调企业对于消费者的当今需求的满足，忽视了企业对于社会和环境所造成的危害，这种危害将威胁到企业对于消费者的长远利益和长远需求的满足。;2.1 市场营销环境 2.1.1 市场营销环境的含义及特点 ;市场营销环境的特点 (1)客观