旭辉集团产品策划报告标准模板精选文档.pptVIP

用心构筑美好生活 2020/5/19 1 产品策划报告标准模板 用心构筑美好生活 2020/5/19 2 产品策划框架 目标客户需求及产品价值对接 项目开发分期及重要节点要求 前期配套、规划及建筑规范征询要点 产品设计要求 部品部件配置标准 用心构筑美好生活 2020/5/19 3 目标客户需求及产品价值对接 用心构筑美好生活 2020/5/19 4 目标客户需求描述 目标客户产品敏感点 产品价值对接 目标客户需求及产品价值对接 目标客户 购买产品类型 房型结构 户型面积 总价 小太阳 小高层 2+1 房 2 厅 2 卫 89-95 110-120 …… 精确描述目标客户匹配的产品类型、户型结构、户型面积和总价 段 用心构筑美好生活 2020/5/19 5 1. 展开客户敏感度二级研究，深入分析每一类目标客户产品敏感点， 并评估客户敏感度 2. 对客户敏感点进行排序，针对客户敏感度最大的产品点，描述其对 应的产品价值需求 目标客户需求及产品价值对接 客户敏感点 产品价值对接 外立面（材质） 外立面要有品质感，最好看得见石材，交付后 不易变旧变色漏水 …… 敏感点排序 最敏感 次敏感 目标客户需求描述 目标客户产品敏感点 产品价值对接 用心构筑美好生活 2020/5/19 6 产品设计要求 用心构筑美好生活 2020/5/19 7 产品概念策划 规划 户型 立面 景观 产品概念策划