蒙牛果蔬酸酸乳营销策划.pptxVIP

蒙牛果蔬酸酸乳 校园营销计划; 位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济 园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿 元，员工万余人。前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、; 蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100％”的质量目标。在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。 蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。;二 策划前提及目的;赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，乳业市场已进入市场细分阶段，各企业制定不同的新产品策略，研制不同功能的奶制品. 蒙牛酸酸乳的一支新品——果蔬酸酸乳，作为国内市场第一支也是唯一一支含纳果蔬营养的乳味饮料。 在全国市场全面登陆。她突破性的将牛奶、水果汁和蔬菜汁融于一身。在保留了原有牛奶醇香的同时，加入各种水果汁和蔬菜汁。”牛奶与果蔬的结合能更好的提供大学生所需的营养。;三 环境分析;2）竞争产品分析 目前牛奶制品市场上种类繁多、竞争激烈。其中，蒙牛、三元、伊利、