GB/T 31044-2014品牌价值评价　银行与保险业.pdf

ICS 03.140 A 00 GB 中华人民共和国国家标准 GB/T 31044-2014 品牌价值评价 银行与保险业 Brand valuation-Banking and insurance industry 2014-12-05 发布 2014-12-31 实施 中华人民共和国国家质量监督检验检瘦总局 发布 中国国家标准化管理委员会 GB/T 31044-2014 目lj ~ 本标准按照 GB/T 1.1 2009 给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC 532 ）提出并归口。 本标准起草单位：上海金融业联合会、上海质量管理科学研究院、中国标准化研究院、深圳市振鹏质 量与品牌促进中心、上海市银行同业公会、上海市保险同业公会、交通银行股份有限公司、上海质量体系 审核中心、中国平安财产保险股份有限公司上海分公司。 本标准主要起草人：郭政、郝相君、康键、卫国强、邓绩、崔继峰、李明、杨志花、张泽明、李晓华、赵磊、 蒋领伟、吴军、吴芳。 I GB/T 31044-2014 晶牌价值评价 银行与保险业 1 范围 本标准规定了银行与保险业企业品牌价值评价的测算模型、测算指标、测算过程等内容的相关 要求。 本标准适用于银行与保险企业或企业集团（以下统称企业）品牌价值评价，也可作为行业组织和第 兰方对企业进行品牌价值评价的依据。 2 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 29185 品牌价值术语 GB/T 29186 品牌价值要素 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 29188 2012 品牌评价 多周期超额收益法 3 术语和定义 GB/T 29185 、 GB/T 29186 、 GB/T 29187 、 GB/T 29188 2012 中界定的术语和定义适用于本文件。 4 银行与保险业晶牌价值测算模型 4. 1 多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见 GB/T 29188 2012 o 基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式(1 ）计算： T T、 7飞 4 v,, = L BC,t + L BC,y十l L .. ( 1 ) .. ＇’－牛－－ n 全f Cl +R) R g (1 +R)r 式中： VB 品牌价值； FBC,t t 年度品牌现金流； F BC,T+l T + 1 年度品牌现金流； T 高速增长时期，根据行业特点，一般为 3 至 5 年； R 品牌价值折现系数；