市场营销——品牌战略.docxVIP

9 H原工学院信息商蓉学院 市场营销学课程论文 系部名称： 经济管理系 专业班级： 信管104 学生姓名： 张扬程 学 号：201004034432 市场营销论文：谈企业品牌战略 摘要：在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败之地就必须加强品牌管理，以 树立企业的核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品 牌经营的误区，进而提出了树立品牌及提升企业核心竞争力的有效途径， 同时指 出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。 关键词：企业品牌经营策略 品牌的定义 品牌是企业拟定营销策略时一个不可忽略的问题。 著名的品牌可以提高产品 的身价和竞争能力，品牌决策是产品决策的一个重要组成部分。 那么，品牌的定义是什么呢？品牌不仅仅是一种符号结构，一种产品 的象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅 仅是企业一项产权和消费者的认识，更是企业、产品与消费者之间关系的 载体。品牌的底蕴是文化，品牌的目标是关系。 品牌的作用 企业塑造一个品牌，这是企业经营者以品牌作为经营手段的出发点。 这是因 为品牌能给企业带来很多作用和好处， 有利于产品参与市场竞争。品牌作用的主 要有以下几点： （一） 品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础， 对消 费者购买商品起着导向作用。 （二） 有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法克争者对本企业产品市场 的侵