市场营销调查执行方案.docxVIP

蛋糕专项调研方案 蛋糕市场调查方案 一、调查时间 自X年X月X日?X日。 二、 调查目的 测试委托公司蛋糕的市场消费和竞争情况。 测试消费者对蛋糕的接受程度。 为委托公司对蛋糕的市场定位、营销方式提供参考信息。 了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的消费方式和消费习惯。 三、 调查对象和范围 （一） 调查对象 调查对象为XX岁?XX岁的蛋糕消费者。 （二） 调查范围 一级市场调查直辖市。 二级市场调查省会城市。 三级市场调查地级市或县级市。 四、 抽样方法 在一级市场各取1000个样本，二级市场取 2000个样本，三级市场取 1500个样本, 共抽取4500个样本。 五、调研方法 调研方法采取街头随机抽访、入户访问、小组座谈的方式填写问卷的方式进行。 六、调查人员 一级市场调查是指直辖市的执行人员。 二级市场调查是指省会城市的执行人员。 三级市场调查是指地级市或县级市的执行人员。 七、调查内容 1 了解区域市场消费者的消费水平，消费习惯、消费结构、消费行为。 分析消费群体特征，把握购买习惯、购买方式 测试委托公司竞争蛋糕的市场情况和渗透率 4 测试消费者对蛋糕的信息获取渠道、接受程度等 八、调查要求 每一位开展调查的人员均需接受蛋糕调查的相关知识培训。 调查样本内容确保全面、准确，尤其是关键调研内容不允许存在缺项。 调研主管在月底前将调研结果进行整理， 编写市场调研报告，报项