第六章__公共关系传播媒介.pptx

第六章 公共关系传播媒介;;第一节 传播的含义和要素;一、传播的含义和特性;二、公共关系传播的含义;三、传播的要素（1）——传播的基本要素;三、传播的要素（2）——传播的隐含要素;案例 ; 同时,美国又抛出了国务卿与伊拉克外长互访的和平努力方案,此举既争取了国内外舆论的支持,也是争取主动权的措施,还是避免反伊联盟破裂的有效手段.甚至在战争爆发前8天,美伊还在会谈,表明美国已经尽了最大的和平努力,从而造成一种有利的社会舆论. ;战争开始后,美国更加强了宣传攻势:一是向伊拉克??队的阵地散发传单,传播小道消息,扰乱军心; 二是渲染战争成果,争取国内人民的支持; 三是不断谴责伊拉克,安抚以色列,保持反伊联盟的团结; 另外,还利用舆论工具传递假信息,给伊军造成假象,声东击西. 战争尾声时,美国及时宣布停火,在舆论上争取主动,避免国内外反战情绪的增长,显示美国的高姿态,为其处理战后各方关系打好基础.;案例二 当“爱国”成为公关主题 ; 腾讯公司从“爱国”风潮之初，就主动充当起网络爱国的重要介质和信息流通渠道。临近五一节，更是抛出“爱祖国，爱劳动”这样的主题。 ;第二节 传播的类型和媒介 ;一、传播的类型（ 1）;;;案 例;;做丈夫的渐渐的把自己也当作小学的人了。由于工作性质不需要坐班，所以家务活他们主动的分担；而且主动为小学排忧解难，需要买仪器安设备，做科研的来帮忙；需要舞文弄墨，教授来帮忙；有了重活力气活，大家更是不约而同的赶来。 ;;;1998年,摩托罗拉(中国)公司推出了”沟通宣传周活动”,内容之一就是向员工介绍公司的12种沟通方式,如: 我建议:书面形式提出您对公司各方面的改善建议,全面参与公司管理; 畅所欲言:保密的双向沟通渠道,您可以对真实的问题进行评论、建议或投诉； 总经理座谈会：定期召开的座谈会，您的问题会当场得到答复，7日内对有关问题的处理结果予以反馈； ;;;一、传播的类型（ 2）;二、公共关系的传播媒介;公共关系传播媒介的种类;（一）符号媒介;1、符号和符号媒介;2、符号媒介的分类（1）;2、符号媒介的分类（2）;2、符号媒介的分类（3）;(二)实物媒介;(三)人体媒介;(四)大众传播媒介;报纸传播信息的优势和弱点 1．优势： (1)传播面广 (2)传播迅速。 (3)具有新闻性，阅读率较高。 (4)文字表现力强。 (5)便于保存和查找， (6)报纸传播费用较低。 2．弱点 (1)时效短。 (2)传播信息易被读者忽略。 (3)理解能力受限。 (4)色泽较差，缺乏动感。;;杂志传播信息的优势和弱点 1．优势 (1)时效长。 (2)针对性强。 (3)印刷精美，表现力强。 2．弱点 (1)出版周期长。 （2）声势小。 （3）理解能力受限。;;广播在传播信息中的优势和弱点(20年代) 广播这里指通过无线电电波或导线传送声音节目、供大众收听的传播工具。广播分无线广播和有线广播、通过无线电波传送声音信号称无线广播，通过导线传送声音信号称有线广播。 1．广播的优势 (1)传播面广。 (2)传播迅速。 (3)感染力强。 (4)多种功能。 2．广播的弱点 (1)传播效果稍纵即逝，过耳不留； (2)线性的传播方式 (3)广播只有声音，没有文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。;;;;;;第三节 公共关系传播模式和原则;一、拉斯韦尔的五W模式（1）——模式的提出;一、拉斯韦尔的五W模式（2）——具体内容A;一、拉斯韦尔的五W模式（2）——具体内容A;一、拉斯韦尔的五W模式（2）——具体内容A;具体内容B;;;;五W模式图示;二、传统的线性传播模式（1）——模式图示;二、传统的线性传播模式（2） ——模式缺陷;三、新型控制论传播模式（1）——模式图示;三、新型控制论传播模式（2）——术语解释 ;三、新型控制论传播模式（3）——与线性传播模式的根本区别;四、公共关系传播模式;五、公共关系的沟通原则;（一）、双向沟通原则;1、双向沟通原则的内容;2、贯彻双向沟通原则的目的;3、双向沟通原则的实施条件;（二）平衡理论原则;1、平衡理论原则的理论基础;2、平衡理论原则的内容;A—B—X模式;3、平衡理论原则的实施;PAC沟通理论;;;记者招待会 案例：江泽民答CBS记者问 华莱士：最近贵国官方英文《中国日报》（ChinaDaily）有一则报导，标题说美国是《世界和平的威胁》。你是否认为美国是世界和平的威胁？ ;江(泽民)：我没有