【原版、终稿】XXXX斯柯达网络公关.pptxVIP

1;09年传播任务和目标是精准传播; ; ;如何实现精准？;;X轴：消费人群的网络精准传播;消费群网络行为类型;晶锐网络公关执行规划： 晶锐的消费人群主要为活跃型。 对博客、社区、创意性视频或图文以及搜索都有着广泛的涉猎。 且该消费群体多以感性认知为主。各种博客意见领袖的舆论比理性的产品分析更能打动潜在消费者。 晶锐在上市半年内，良好的车主口碑也对晶锐的销量提升有很大帮助。 因此，我们将舆论公关阵地更多的集中在博客和社区上，以感性或带有创意的内容规划作为载体，以达到最精确地影响潜在人群的效果。 话题内容Demo： 一、博客内容（网友美文） 1、《相信自己！张小盒购车记（创意漫画）》 2、《国内精致小车大比拼2009版》 二、社区内容 1、《网友首发晶锐1万公里手保作业》 2、《非诚勿扰！我的购车历程分享！》 三、新闻内容（车主访谈） 1、《晶锐首位车主访谈：我眼中的不凡和平凡》;晶锐竞品策略： 1、晶锐VS飞度/雅力士：德系硬派小车！比日系车更有安全性和品质 2、晶锐VS新嘉年华/马自达2：技术更优异，工艺更扎实 3、晶锐VS雨燕：品质更高，更安全 4、晶锐VSPOLO：更年轻的内外设计，更大的空间 5、晶锐VS骊威：更先进的底盘操控和工艺品质 ;消费群网络行为类型;明锐网络公关执行规划： 明锐的消费人群主要为半活跃型。 最为关注的是网站新闻（对比评测、市场导购）以及博客（意见领袖