佳通轮胎户外媒体投放案.pptx

大贺助佳通 户外媒体投放策略 ;目录; 部分一：我们做的功课及发现;我们做的 功课;最优的生产布局----东、西、南、北、中 最畅的销售网络----1个营销总部 50分公司 近万家二三级经销商 最先进ERP系统----管理信息化 最酷的销售业绩---- 在中国轮胎销售前十排行榜上 佳通排在了第一名 最强的竞争考验 世界十大轮胎公司除德国大陆公司外，已全部进入中国。 最急待解决的是国际品牌形象的有力提升 佳通的LOGO形象10年中已经修改了四次 形象代言人------- 林志颖 上赛FRD佳通轮胎车队，全力冲击F1赛事 佳通轮胎拉力车队;我们的发现1;我们的发现2;附1：普利司通户外投放明细（部分）;附2：韩泰轮胎户外投放明细;附3：锦湖轮胎户外投放明细;附4：回力双钱户外投放明细;;我们的发现3;? 全时段发布 受视时间长 户外媒体是持久的全天候发布,这一特点更容易被受众所接受. 时间分配佳 社交活动的趋势也逐渐转向户外,调查显示消费者比以前更少呆在家里,增加了消费者接受户外的频率. 接触率 准确到达率高 高速公路视野广阔,但景象较为单调,因此户外媒体极容易成为焦点,而效果益彰. 高架势 高形象 高速公路户外媒体多数采用世界潮流尖端的T-Bar形式之大型美式广告塔结构,在整体效果上都处于视觉效果的制高点,有着气势雄伟的意向空间. ; 部分二：我们能做什么;“全国性集中采购”的必要性;“佳通” 户外广告投放之观点;;可实现真正意义上的一站式服务，避免户外制作的二次发包而带来的时间、品质损耗；制作、发布一体化降低客户成本。 可根据佳通品牌策略和市场需求，度身定做媒体形式和差异化的发布策略。;大贺媒体经营事业部;;大贺在中国的25个城市拥有30家分公司及市场服务部，现拥有员工人数约1200余名，是中国目前网络最广、覆盖城市最多的广告公司之一。 大贺的分公司中，配置均不少于30人。 ;全国化的机构设置使得我们拥有服务全国规模客户的能力，超大的业务吞吐量，同时也保有地方化的迅速应变能力，确保作业品质标准化，整合联动性强。 为客户提供全国化的策略规划（着眼）、地方化的贴身服务（着手），确保品质和效率。 客户获得三重保障：统一品质、同一时间、最低价格 ;2003年11月成功上市，融资1.32亿，同时利用银行杠杆融资1亿。2.32亿中70%将用于媒体开发及收购;大贺目前已拥有12302平方的户外媒体，其中： 类型分布： 大型户外媒体占91.8%： - 高立柱占72%； - 楼顶及落地看牌占19%； 网络媒体占8.2%: - 灯箱占4.5%； - 灯桥占3.7%。 ;大贺并购之路;根据佳通的需要，提供多类型组合，地段间、媒体类型间、时间进程间可灵活组合。 - 利用多点的媒体资源，提供佳通网络化、概念化的发布策略： - 打破传统户外媒体地点固定、发布周期长的局限，提供灵活机动的“巡回式”发布方式：根据实际情况，同一地点赠送更换画面的免费喷绘服务，或同一画面多个位置的“巡回”发布。;对佳通的价值; 部分三：佳通户外投放策略思考;? 实现户外广告发布由“量”向“质”的转变，将使佳通在与竞争对 手的抗衡中“脱颖而出”。 来自竞争者： - 传统媒体经过比较长时间的操作，已形成规范和系统的模式；加上 资源的相似形和可替代性，较难产生明显强于竞争者的发布效果。 来自客户： - 对传统媒体的关注度下降，直接影响广告发布效果。;“佳通” 户外广告投放之观点;广告位分布;佳通户外广告投放说明;?大贺全国媒体集中采购部分;媒体类型: 高立柱 媒体位置: 北京至上海高速公路江苏江都段 媒体尺寸: 21*7*2=294平方米 备 注: 京沪高速公路是国家规划的国道干线，“两纵两横”三个重要路段之一，其中江苏段自苏鲁交界经徐州、宿迁、淮安、江都等市，全长261.5公里，日平均出入车流量3万多辆，并且每年以20%增幅在高速增长，大贺户外传媒公司在江都境内拥有10余座高立柱广告牌，位置效果极佳，是企业展示品牌形象的理想媒体。 照片与位置示意图: ;媒体类型: 高立柱 媒体位置: 沪宁高速无锡段 媒体尺寸: 21*7*2=294平方米 备 注: 沪宁高速处于我国经济最活跃地区之一的长江三角洲经济带，是连接华东经济最发达的五大城市