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《会展经济与管理》 综合复司 单项选择题(每题1分,共5分) 多项选择题(每题2分,共10分) 判断题(每题1分,共5分) 四、简答题(每题10分,共40分) 五、论述题(每题20分,共40分) 会展的内涵 欧派定义 欧洲是最早进入和完成现代工业革命的地区,因此也 是现代会展的发源地,同时也是现代会展最为发达和 繁荣的地区,其中德国、英国、法国和意大利是杰出 的代表。 一般把会展称为cE( Convention and Exposition )或者ME( Meeting and Exposition),即会议 和展览统称为会展。这是一个古老而狭义的概念,可 以说是从一个更为专业和更为纯粹的视角来定义会展 ,体现了欧洲人严谨不苟的性格。 会展的内涵 美派定义 北美的会展理论大家主要集中在美国,他们把会展概 括为MCE,M代表公司会议( meeting),代表奖 励旅游( incentive tour),C代表协会与社团组织 的会议( convention),E代表展览会( exhibition or exposition)。他们认为,所谓会展就是公司会议 奖励旅游、协会与社团组织的会议和展览会四部分的 总称,简称MICE。 这个定义体现了美国人的创造性思维,这既是为了便 于归口管理和经济统计,也由于作为大公司最具活力 的激励手段,奖励旅游往往与公司会议一同举办。 会展的内涵 综合派定义: 综合派是建立在美派基础之上的,他们将MICE逐 步演变为 MICEE,即在MICE的基础上加上了 节事活动( event),他们认为,会展是公司会议 奖励旅游、协会与社团组织的会议、展览会和节事活 动五部分的总称,简称 MICEE 目前,综合派的观点已经为国际所公认,并成为国际 统计标准口径和专业会展行业协会划分标准。 会展的类型 、贸易性展览会与消费品展览会——从性质分 贸易性展览会的优势是观众对口,推销成本低,宣传 影响大,接近市场等。贸易性展览会一般限制展出者 的行业,不对口的公司一般不允许参加展出。展出者 是行业内的制造商、贸易商、批发商、经销商、代理 商以及咨询等有关服务公司。参观者主要是对口的贸 易公司的决策人员、贸易人员和科技人员等,他们大 都是经过挑选并通过直接发函等特殊途径邀请而来的 “目标观众”,他们通过登记入场。因此,贸易性展 览会重视观众质量,公众一般被排除在外。 会展的类型 1、贸易性展览会与消费品展览会—从性质分 但是不同的国家和地区,也有不同的规定。在美国, 贸易性展览会通常不对公众开放;在欧洲,贸易性展 览会往往周四、周五面对专业人士,周六、周日面向 普通观众;而中东国家的贸易展览会则一般上午接待 买家,下午向一般观众开放。贸易性展览会展期多为 3-5天,举办日期、地点相对固定,有规律。 会展的类型 、贸易性展览会与消费品展览会——从性质分 消费品展览会是面对公众消费者开放的展览会,因此 也称为公众展览会。这类展览会都具有地方性质,譬 如法兰克福展览会有限公司举办的春、秋季消费品博 览会。一般是综合性质的,也有一些是专业展,如汽 车展、服装展。展览会通过大众传媒如电视、广播、 电子邮件、报刊等吸引观众。观众主要是消费者,需 要买门票参观展览会。这类展览会重视观众的数量。 展出的公司主要是经营消费品的公司,目的有树立公 司形象、扩大产品影响,直接销售产品等 会展的类型 1、贸易性展览会与消费品展览会——从性质分 消费品展览会的展期一般为10-15天。消费品展览会 具有规模和观众数量大、展期长等特点,不仅能够使 展览场馆获得更多的场地租金和门票收入,而且能够 刺激展览会举办地区的消费,因此其比贸易性展览会 对地区经济发展的促进作用更强。 会展的类型 2、综合性展览会与专业性展览会——从内容分 综合性展览会是指既展出工业品,也展出消费品;展 出者和参观者既有工商界人士,也有消费者的展览会。 譬如巴黎展览会、上海国际工业博览会等。这类展览 会一般规模大、影响大,往往按行业划分展区,并视 规模设国际展厅供外国展出者使用。 大型综合性展览会能比较全面地反映经济或工业的发 展状况及实力,为展览举办地区带来良好的展览经济 效益和地方经济效益,对政府引导经济发展,工商企 业了解和跟上发展趋势都有很大帮助。