平面广告设计第一部分.pptx

设 计; 对面的观众看过来 视觉效果 睿凤择梧而栖 媒体选择 找对人，说对话 市场定位 巧火候，细刀工 创意制作 阳光下的舞蹈 正确策略;;第一章、现代广告行业的发展趋势及演变 第二章、广告设计职业的特点与工作流程 第三章、平面广告设计的媒体类别与特点;第一章、现代广告行业的发展趋势及演变 目前，我国大的广告公司类型有：跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司等，10万余家广告经营单位。 业务方式有：全面代理型；专业服务型；媒介购买型等不同特点，构成了我国结构庞大的广告经营环境。 ;[一] 目前我国广告行业存在的问题 1. 竞争加剧，行业分化调整不可避免； 2. 传统广告市场正在被其它的营销方式分解； 3. 广告业受政策影响，进一步规范； 4. 本土公司的特点是小、散、乱； 5. 新的媒体发展迅速。 ;1;第二章、广告设计职业的特点与工作流程 ——以上海4A广告胜加广告公司为例 ;1;1;资料收集分析;召开Brief in meeting，工作进入创意部;流程C;流程D;流程E;第三章、平面广告设计的媒体类别与特点 [一] 平面广告发展趋势及内涵演变 [二] 广告的分类 [三] 广告媒介 [四] 平面广告媒体策略;[一] 平面广告发展的趋势及内涵演变 1. 广告空间正在发生巨大的变化； 2. 广告策划已成为广告活动的核心； 3. 创意在广告活动中占有重要地位； 4. 广告的表现形式向艺术化、人情化发展； 5. 设计主题着重于价值观念的表达。;[二] 广告的分类 1. 按广告发起目的划分 营利性广告； 非营利性广告。 2. 按广告内容划分 商业广告； 社会广告； 文化广告； 公益广告。; 3. 按广告的媒体划分 印刷媒体广告； 电子媒介广告； 邮寄广告； 户外媒介广告； 交通工具广告； 网络媒介广告。 除上述几大类外，还有礼品广告、烟雾广告、活人广告、以及利用服装、手提包、购物袋等展示广告?? ;[三] 平面广告媒介 媒介运用是广告活动的重要组成部分，是广告计 划实现的传播载体，它是具有丰富的内涵与外延的战略 性传播工具。 媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位 分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。;1.报纸 1）报纸广告的特点: 作为广告媒体有传阅性能好、传播速度快、便于携带、时效性强、发行量大、普及面广等优点。 2）报纸广告的局限: 不足之处是保存性差，寿命短，印刷效果较差。 ; 3）报纸广告设计法则： a 图像设计优先的同时，不应忘记报纸广告自身的原理和诉求的特长； b 搞清自己的发布环境，根据版面的情况来决定自己的设计； c 设计应从报纸版面的整个环境来考虑如何提高其视觉冲击力，提高其注目率； d 设计时应力求做到诉求重点的单纯和明了。;1;1;1;1;1;1;1;1;1;1;1;1;1;1;2.杂志 1）杂志广告的特点: 读者阶层和对象极其明确，阅读率和反复率高，印刷质量高，形式精美漂亮，印象比较强烈。 2）杂志广告的局限: 出版周期长，传播范围较窄，广告容量有限。 3）杂志广告的设计法则: a 使用突出而醒目且有吸引力的广告标题。 b 突出丰富的色彩变化，注重广告的印刷质量。 c 注重以精美的图形感动读者。 d 注重版面的编排，可适当增加文字的信息量。;;;;;;;3.招贴(海报) 1) 招贴广告的特点： 个性强，投放目标、区域明确，时效相对较长。 2) 招贴广告的局限： 张贴区域限制，发布量限制，版面信息量限制。 3) 招贴广告的设计法则： a 应该具有视觉冲击力，突出重要的视觉要素； b 以外观形态引起受众对产品联想时，应强调图形语言； c 当具体描述产品的功能或关注事实的时候，应强调文字语言。;1;4.DM（直邮）