广告创意-理论篇.pptxVIP

;理 论 篇;广告概论;广告设计的三种境界：;;(2）广告——非人际传播;广告设计者就是信息的编码者。设计就是对规划与计划的视觉表达。广告设计的效率与效益，取决于广告设计者对广告媒介的理解与广告接受者需求的理解。;2.广告作品的评价标准;（1）广告作品的销售力标准;广告欣赏;（2）广告作品的传播力标准; B.简单就是有效 传播力标准，首先要求信息简单。 简单才会有效。将一件事变得复杂很容易；要将一件事变得简单就不容易了。 一件成功的广告设计作品只能进行单一诉求，也就是说，只能有一个卖点。成功的广告，就是因为简单：海飞丝——去头屑；高露洁——防蛀牙；M＆M——“只溶在口，不溶在手。” 一个卖点，就必须撬动一个市场。 传播力标准要求广告作品的单一卖点必须是与消费者利益相关的，而且要明显区别于竞争对手。 广告的传播力标准，要求广告设计者能够提供单一的、能够满足消费者真实或潜在需求的利益点；这点个利益点，可以是物质层面的、解决问题式的，也可以是心灵层面的、提高产品拥有者喜悦程度的。 ; C.定位才能提高传播的效率 所谓的视觉冲击力，首先应该是对消费者心灵的冲击力；也就是说，广告设计必须是“触目惊心”的。这就涉及到了我们将要谈论的广告设计的定位。 广告设计者仅从品牌自身“立”的方面来提高传播力是不够的，我们还必须从竞争层面“破”的方面来提高作品的传播力。 综上所述，广告的传