平面广告设计与制作二.pptx

;目录;第二章 平面广告与创意设计;第一节 广告创意来源; 2、创意的本质 创意的本质 改变 颠覆 创意首先是发现，需具备叛逆及挑战的精神，同时还需要悟性。 ;coops墙面漆创意广告;哥本哈根动物园车体广告;JACOBS咖啡广告的独特创意;Lavazza Coffee咖啡创意广告;二、创意的来源 1、创造性思维 ⑴、创造性思维（创意思维），是指一种打破常规、开拓创新的思维形式。 活用知识和经验来寻找新点子、新创意，这是创新思维所需要的态度。创意的内涵就是“创造” ;富有创意的茶???广告.;百事可乐广告;⑵、创新思维的过程 ①准备期----发现问题、收集资料、经验启示 ②酝酿期----构思、各种试探性解决 ③明朗期----灵感闪现、新构思的出现 ④证明期----验证其理论上合理性与严密性 注：第三阶段是思维活动的质变阶段，起关键作用 过程包括了： 逻辑思维形式：理性思维，是通过分析、推理问题的本质，追求最科学的解决方案 非逻辑思维形式：感性思维，通过想象、直觉和灵感来触发新思想、新意像的产生。 ;⑶、创新思维的类型 ①发散思维（辐射思维法） 包括“纵向关联思维”和“横向关联思维” 特点：流畅性、灵活性、独特性 流畅性训练：故事接龙“我做了一个梦” 独特性训练：雨伞或课桌存在的问题 灵活性训练：围绕“电视机”展开想象 ..\资料\发散思维(自由思维)训练.doc ;口香糖广告;口香糖广告;起重机广告;起重机广告;②收敛思维（聚合思维） 综合性是收敛思维的重要特点 训练的方法：抽象与概括、分析与综合、比较与分类、 归纳与演绎、定性与定量等 ;③逆向思维 a 反转型逆向思维 是指从已知事物的相反方向进行思考，常从事物的功能、结构、因果关系等三个方面作反向思维。 b 转换型逆向思维 是指研究某一个问题时，由于解决问题的手段受阻，而转换成另一种手段，或转换思考角度，以使问题顺利解决的思维方法。 c 缺点逆向思维 是一种利用事物的缺点，将缺点变成可利用的东西，化被动为主动，化不利为有利的思维方法。 逆向思维案例 ;汽车导航产品广告;创可贴广告：它可直接粘走你的伤口; ????????????????????????????????? Nokia新加坡版广告欣赏;2、创意与观察 观察是分析、研究、判断、想象和艺术创造的依据和前奏 ;Werde牙刷设计，能把牙膏挤得一点不剩的牙刷;3、创意与联想 联想是客观事物间由此及彼，由表及里的相似及有关联性所引起的思维过程，广告运用各种手法激发有益的联想，能加剧刺激的深度广告，这是广告策划设计中，有意增强广告效果的重要手段。 ;⑴、接近联想 指人们对在时间或空间上接近的事物形成联想，由一事物想到另一事物，如节令商品、礼品 脑白金广告 ⑵、连续联想（连贯联想） 运用了人们习惯性思维的连续性 王老吉广告 ;⑶、相似联想（类比联想或形象联想） 将形似、义近的事物加以类比形成的联想 ;⑷、对比联想 指对于性质或特点相反的事物的联想，与相似联想相反 ;⑸、关系联想 指依靠事物间的各种关系而产生的联想 a、部分与整体关系联想 b、因果关系联想 C、情感关系联想 d、习惯性关系联想 ;WERV隔音玻璃平面广告;WERV隔音玻璃平面广告;WERV隔音玻璃平面广告;麦当劳平面广告;⑹、颜色联想 通过色彩使人产生不同的心理感受，此种联想产生的原因，在于色彩与人心理密切相关，它会影响人的情感、意志和愿望。 ;Tower Mas辣椒酱广告;4、创意与想象 想象力是人们进行发明创造所必须的心理品质，任何一件设计作品的构思意图都是在想象的基础上产生的 想象分类： a、再造想象----依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应的新形象的过程 b、创造想象----不依现成的描述，而独立创造新形象的过程 ;Fly Loja Tame Ecuador航空公司创意广告;Fly Loja Tame Ecuador航空公司创意广告;禁烟的创意广告;Bold洗衣粉的广告;5、综合与创造 所谓“综合”包括了广泛的含义：相互结合、相互渗透、相互吸取、相互联系；或有形，或无形，或复合，或化合，都是综合的体现。 ;第二节 平面广告创意原则;二、广告创意的关联性原则 是指广告的创意必须与广告的商品或服务、广告的目标对象有所关联 ;三、广告创意的震撼性原则 给人以强烈的难以忘怀的心理冲击力 首先，可以靠宏大场面或画面的视觉效果，来产生强烈的视觉冲击力 其次，可以靠一些构思巧妙、深入挖掘人的内心欲望的创意思维，使广告形象具有很强的心理渗透力和影响力，增强打动人心的力量