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《社会文化与消费行为》青优课 社会文化与消费者行为 第一节 文化、亚文化与消费差异 一、文化的含义 广义的文化—指人类创造一切物质财富和精神财富的总和。 狭义的文化—是指社会的意识形态，包括政治、法律、道德、哲学、文学、艺术、宗教等社会意识的各种形式。 中义的文化——包括人们在社会发展过程中形成并世代流传下来的风俗习惯、价值观念、行为规范、态度体系、生活方式、伦理道德观念、信仰等。 二、文化的特征与消费行为 1、文化的特征及其对消费者的影响 文化的社会传承性 文化的共有性 文化的差异性 文化的动态性 文化的适应性 二、文化的特征与消费行为 1、文化的特征及其对消费者的影响 文化的社会传承性 文化的共有性 文化的差异性 文化的动态性 文化的适应性 2、中国消费者的文化传统与价值观 家庭伦理观念 “面子”思想 注重人情与关系 崇尚勤俭节约，量入为出 2、中国消费者的文化传统与价值观 家庭伦理观念 “面子”思想 注重人情与关系 崇尚勤俭节约，量入为出 2、中国消费者的文化传统与价值观 家庭伦理观念 “面子”思想 注重人情与关系 崇尚勤俭节约，量入为出 三、亚文化与消费差异 （一）亚文化的含义 亚文化:也叫副文化，是指某一文化群体在次级群体成员所拥有的共有信念、习惯以及价值观等。 这些次级群体成员就被叫做亚文化群。 亚文化是主文化的一部分。但亚文化群的文化涵义必须是独特的、有特色