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第十章 公共关系广告§1 公共关系广告概述§2 公共关系广告的策划§3 公共关系广告的媒介选择§1 公共关系广告概述一、公共关系广告的定义二、公共关系广告的特点 三、公共关系广告的类型 经典广告欣赏: 可口可乐(北极熊 ) .mpeg可口可乐广告1、可口可乐2010南非FIFA世界杯主题广告 啵乐乐乐乐 Brrr.flv2 一、公共关系广告的定义 公共关系广告，是社会组织通过购买大众宣传媒介使用权的方式，向大众宣传组织信誉，树立社会组织形象的一种广告形式。公共关系广告与产品广告的区别项目公关广告产品广告广告行为长期行为短期行为广告性质公关内容促销内容广告内容企业信誉产品特色制作周期长短费用高低认识路线公众→企业→产品公众→产品→企业二、公共关系广告的特点1.宣传内容上具有丰富性和广泛性 (例：惠普.MPG惠普科技广告) 主题：惠普科技，成就梦想理念：惠普+客户=一切皆有可能（everything is possible ）二、公共关系广告的特点2.公众选择上注意长期性和系统性； （例：万宝路广告.flv万宝路香烟广告1、胸襟广 自由大地任奔放的万宝路广告.flv2）3.作用效应上具有间接性和潜在性。 （例：微软(观念广告).wmv微软广告）三、公共关系广告的类型1.实力广告(用广告的形式向公众展示组织机构的实力) 2.纳爱斯nas.rmvb观念广告(向社会传