广告传媒广告五字诀.docVIP

PAGE 广告传媒广告五字诀  目录 1 广告概说 2 广告原理 3 广告计划 4 广告讯息 5 相关手段 6 道德法规 7 广告效果 8 广告业界 9 发展历程 10 未来趋势 1 广告概说 1.1 广告本质 广而真告之，策划创意始； 设计制作后，传播交媒体； 关联引注意，阅听留记忆； 说服生欲望，销售出奇迹。 1.2 广告难题 广告之难题，效果如何知； 讯息已备齐，怎样来传递； 费用分媒体，多少才适宜； 点子众人提，谁是好创意。 1.3 广告奥秘 广告之奥秘，投入硬道理； 策略把方向，媒体传信息； 创意虽重要，倚仗执行力； 效果常监测，调整要及时。 1.4 广告现实 广而实告之，此行不容易； 企业求销量，媒体要赢利； 代理苦差使，随时听指示； 常在变化中，精彩又刺激。 2 广告原理 2.1 广告理论 广告之原理，首先论创意； 形象和定位，更有ＵＳＰ USP指独立销售主张。 USP指独立销售主张。 探说服机制，精加工模式 指精细加工可能性模式，即ELM。； 指精细加工可能性模式，即ELM。 揭传播效果，乃各种层次 “ “层次”特指广告传播的层次效果模型。 2.2 广告心理 广告之心理，决策有所依； 诉求倚需要，表现靠认知； 说服遵态度，效果循测试； 读懂消费者，成功一半矣。 2.3 广