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广告传媒广告学讲义 广 告 设 计 讲 义 ? 目???? 录 ? 学习情境一?广告的基础设计 任务一?字体设计 任务二?图形设计 任务三?版式编排设计 任务四?广告色彩的设计 任务五?广告创意 任务六?广告设计的表现技法 学习情境二?广告的媒体设计 项目一 报纸广告 项目二?杂志广告 项目三?招贴广告 项目四?pop广告设计 项目五?户外广告 项目六?DM 广告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2009年广告设计讲义 ? ? 任务一?广告的文字设计 文字设计的意义和原则 广告设计包括三部分的设计：即文字、图形、色彩，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赋予广告版面审美价值的一种构成技术。??? 文字设计的研究在于探讨文字造型的基本理论及表现技巧、具体研究文字的不同字体的特性、笔画、自架、行间的书写准则和编排组合技术。 一、文字设计的基本原则 1、文字的适合性 　　信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过