从历史文化角度剖析兰兰博基尼.pptVIP

意大利血统 一从历史文化角度探析兰博基尼设计与品牌战略 指导老师 彭 组 马震球 目录: 前言 简述兰博基尼的意大利血统 二兰博基尼传奇 1诞生与发展 2车型 三兰博基尼与意大利设计文化 1意大利历史文化概述 2意大利历史文化分析 四兰博基尼意大利血统特征设计分析 1造型及线条 2细节结构特征 3色彩 4新品 Aventador lp7004 五兰博基尼意大利血统之中的品牌战略 六总结 提到意大利,人们会首先想到意大利的汽车, 足球与时尚,激情和狂野是他们永恒的传统。人有 血统,其实产品也有血统,一个品牌的诞生离不开 它所根植的历史文化背景,它总被烙上历史文化的 印记,兰博基尼的诞生将意大利文化诠释得淋漓尽 致。兰博基尼代表了意大利汽车文化中最让人热血 沸腾的部分,如此豪放、如此性感,如此眩目并能 足够吸引众人目光,并能让车主能充分满足虚荣心 的,也唯有意大利设计师能凭借这个国家的独一无 二的热情奔放的性格去描绘的 兰博基尼传奇 野性 诞生一一发展一一车型 44到 SOTTO IL PROSSIMO. 博基尼的诞生 费鲁吉欧兰博基尼(1916年4月28日-1993年2月20日)在意大利战后制造了 系列的拖拉机、燃油燃烧器及空调系统,从而为自己的品牌树立了声望,并于 1963年在意大利 Sant Agata成立了自己的车厂。据说有一次兰博基尼这个跑车迷打 算和恩佐法拉利( Enzo ferrari)会面,想对其产品提些改进建议。然而法拉利并 无意听取一个拖拉机制造商的意见。虽未经考证,这则轶事始终在圈内流传。不 论事实真相如何,一年后首款兰博基尼跑车一一兰博基尼350GV一一面世了,它标 志着一段令人称奇的成功之路的开始。 车标(愤怒的公牛)的由来 LAMBORGHIN 一头愤怒的公牛完美地诠释了兰博基尼本人以及整个公司孜孜 不倦,执着追求梦想的精神,它也代表了兰博基尼跑车“挑战 极限,高傲不凡,豪放不羁”的品牌特点。同时又寓意着该公 司生产的汽车马力大、速度快、战无不胜的特性 兰博基尼的发展 兰博基尼汽车有限公司早期曾因公司营运不善,数度易手经 营权。费鲁吉欧兰博基尼在1972年从公司隐退。兰博基尼(不管 是人还是公司)从来不缺想象力,但一直缺少稳固的资金支持。 实际上,兰博基尼在1980年破产,意大利商人米兰姆兄弟收购了 该公司。后来,兰博基尼还数次易主,其中也包括克莱斯勒汽车 公司。但它们没有表现出对兰博基尼真正的爱好者关注。实际上 兰博基尼和奥迪一直深有渊源,它们以前合作追求铝质底盘的构 造。这种关系终于在1998年成就姻缘,兰博基尼加入大众汽车集 团。在奥迪的资助下,兰博基尼有了自己的管理班子来运作。在 奥迪的管理下,该厂在203年分别推出了 Murcielag概念车和 Gallardo。图为兰博基尼最新款 Aventador Lp700-4 兰博基尼历史车型介绍 1967 2003 经典的欧翼 Lamborghini Marz gallardo缔造了完美化身 1963 为打败法拉利250G而生的30GT 1973 2008 Lamborghini Countach LP 400 终极巨韧 Reventon 1964 2010 市售版本350T,使兰博基尼第19960 次拥有了与法拉利面对面交谈 的资格 Reventon Roadster Diablo(鬼怪)系列 2002 2011 LP570-4 中置后驱的鼻祖 -Lamborghini Miura Murcielago是奥迪介入兰博基尼后的第一款产品 壮举 兰博基尼策划了一次与法国的“幻影战略轰炸机”一决高下的比赛。在长度 为4000米的飞机跑道上的速度之争的结果是:法国的“幻影战略轰炸机”以10.8 秒到达终点,康塔什仅以1.9秒的微弱差距屈居次席。不过康塔什虽败犹荣 引起了世界跑车制造行业重量级企业的巨大震动,并获得“欲与飞机试比高的 热情敢于尝试的经兰博基尼勇于挑战极限,不妥协的精神,符合了意大利人 跑车”的美誉。彰 超级跑车的又一巅峰之作 【2011年3月1日,日内瓦】兰博基尼新款旗舰车型 Aventador Lp 700-4于日内瓦车展耀世登场,在全球超级跑车领域再创巅峰。澎湃强 劲的动力、超凡卓绝的轻量化工程技术、非同凡响的操控精确度以及 无与伦比的设计和精良出众的设备,这一切共同成就了此款跑车独 无二的驾驭体验。随着该款跑车的问世,兰博基尼向未来迈出了重要 的一步,并为其辉煌灿烂的品牌史册再添华章 ·全新技术组合,独一无二、强 大无比的功能设计 2030mm 4780mm ·创新的碳纤维硬壳式车体 ·新款515千瓦/700马力12缸 发动机 ·换挡迅捷无比的SR(独立 变速轴)变速箱 ·推杆悬架 精良出众的设备与装饰, 丰富多样的