《公共关系学》第一章现代社会变迁与公共关系的兴起.pptxVIP

第一章 现代社会变迁与公共关系的兴起;公共关系的出现、形成和发展，具有深刻的社会需要和原因，经历了一个逐步成熟的过程。因此，弄清现代公共关系的来龙去脉及其在国内外的发展演变，有利于对它形成初步的了解。 ;本章学习指要： 关系的重要性及其特点，历史上人们为协调、改善关系所作的各种努力： 始于西方的现代化进程对人类的影响； 公共关系的起源和现代公共关系在美国的萌芽； 20世纪初现代公共关系活动在美国的兴起； 二战后公共关系在世界范围的普及； 80年代以来公共关系在中国内地的迅速发展。;第一节 历史上人们对关系的认 识和重视;从哲学的角度来说，关系具有三大特点： 首先，关系具有客观性和有效性。 其次，关系具有可变性，它必定随着事物本身及其相互间联系的变化而改变，甚至消失或产生出新的关系。 再次，由于事物本身及其不同事物之间联系的多样性，决定了关系的复杂性和多样性。 ;马克思：人的本质不是单个人所固有的抽象物，在其现实上，它是一切社会关系的总和。 对于人而言，关系的客观、重要、可变和多样性随处可见。人从一出生，就开始生活在他与别人所形成的各种自然关系和社会关系之中 …… 关系的多寡和性质，也反映了一个人被别人、社会认可、接受的程度，体现着他的社会能量、身份和地位。 由于人在关系中具有能动性，如果他能够善于处理各种关系，它们就会变成许多可以利用的资源和财富，为他的成长和发