第八章_公共关系策划2.pptxVIP

公共关系策划;一、公共关系策划概述;1.1 公共关系策划的含义;1.2 公共关系策划的要素;1.3 公关策划的原则;二、公关策划创意技法;2.1 运势;（二）运势的涵义 运势是指在公共关系策划中正确地分析、把握和利用有利的社会舆论、环境、声势、情感氛围等因素，使企业的公关活动更引人注目，发挥出更大的效应，收到“四两拨千斤”的效果。 主观努力去运势，即能动地蓄势、用势、借势、造势和取势等。 ;1、蓄势;案例：;2、用势;; 在被邀请参加庆典的人员中，不仅有股东代表、工人代表、社会名流，还有那些做出了突出贡献的销售人员的家属和亲友。 　　在庆典活动中，公司主管会同那些常年忙碌，难得一见的销售人员聚集在一起，彼此毫无拘束地谈天说地。在这种交流中，无形地加深了彼此心灵的沟通，增强了销售人员对企业的“亲密感”和责任感。IBM公司的“金环庆典”活动属于企业内部的公共关系活动，它对企业公共关系的发展有着极其重要的现实意义。 ;案例2：美国可口可乐公司百年纪念活动; 市长安德鲁·扬和可口可乐公司总裁戈伊祖艾塔一起引导游行队伍，其后是1000人的合唱团和有60列队伍的交响乐队，演奏可口可乐的传统颂歌——“我愿给这世界买一杯可口可乐”；亚特兰大市洞穴状的奥姆尽中心的四周竖立着巨大的电视屏，通过电视屏幕，观众可以看到在伦敦举行可口可乐百年庆典场面。 为了响应可口可乐公司“跟上浪潮”的最新广告口号，伦敦的典礼策划者准备了一次大型的动人心魄的活动：???????; 以半个地球之遥的伦敦为终点，把里约热内卢、内罗毕、悉尼东京连接起来，通过卫星一次推倒60万张多米诺骨牌。当多米诺骨牌天衣无缝地一浪接一浪地倒下去并在伦敦到达终点时，一个巨大的百事可乐罐出现了，多米诺骨牌爬上最后一个斜坡，引起一次小型爆炸，百事可乐被炸得粉碎。顿时，全世界可口可乐公司的职员都欢呼起来了。 ;3、借势;案例： 双喜世纪婚礼公司的成功借势 双喜世纪婚礼公司借助社会热点事件的号召力和吸引力成功策划，在许多新婚夫妻心目中树立了象征性的形象，每年都有数??万计的新婚夫妻关注双喜世纪婚礼。据悉，许多新婚夫妻不仅仅是参与，而且为下一届双喜世纪婚礼应该与哪些社会热点相结合出谋划策。相关数据显示，每一次双喜世纪婚礼的举行，都会吸引上万名新郎、新娘关注和报名，活动涉及的网站浏览量平均超过了3000万次。得益于居高不下的网络人气，双喜世纪婚礼的影响力不断扩大，品牌知名度得以迅速提高。; 2006年，在举世瞩目的青藏铁路开通之际，第一届双喜世纪婚礼借势举办，39对新人牵手踏上圣地，延续了天路通行之喜，把“喜文化”传向了全中国。借助这样一件让全中国甚至全世界瞩目的大事，“缘定天路，喜传天下”双喜世纪婚礼受到了全国乃至全球公众的关注，此次活动不仅满足了活动参与者(新郎、新娘)进入西藏神圣净土的心愿，也为西藏的贫困儿童送去了爱心和帮助，将爱和喜悦的气息洒满青藏铁路沿线，在公众的心目中留下正面积极的印象。/information/party/200805/0531Ia2008.html /s/2006-10-09/085810188004s.shtml /s/2006-10-09/085810188004s.shtml n245862233.shtml ; 2007年，在北京奥运会即将举行的前夕，针对中国人热切盼望奥运的喜悦心情，双喜世纪婚礼以“喜缘盛会，喜传天下”为主题，组织新郎、新娘走进几个举办、协办奥运会的城市，包括北京、香港、青岛、秦皇岛等。新郎、新娘在北京等奥运城市参与了一系列与奥运有关的活动，加深了对奥运会及奥运精神的领悟，同时也为北京奥运会送上了最诚挚的祝福。“喜缘盛会，喜传天下”双喜世纪婚礼引起的社会反响与前一届一样轰动，无论是参与的新郎、新娘还是其他民众，都从此次活动中收获了前所未有的喜悦感和成就感，营造了全民共迎北京奥运会的喜庆氛围。/07/1114/09/3T8H2U.html ; 2008年双喜世纪婚礼，则是在两岸大三通成为现实的大好形势下“诞生”的。海基会、海协会互访，两岸大三通，台湾游向内地民众开放，好消息不断传来，让两岸关系成为2008年国内最热门的话题之一。双喜世纪婚礼紧扣两岸关系这一社会热点，借势举办“日月同喜，喜传天下”双喜世纪婚礼，组织内地和台湾地区的30对新人，举办了台湾新人游北京和内地新人游台湾两个阶段的活动，学唱京剧、布袋戏，逛北京故宫、台北故宫，包饺子、逛夜市，在你来我往之间，实现了内地和台湾文化的交融和传递，谱写了两岸文化交流的一段传世佳话。/zt/dh60th/new