第八章公共关系专题活动.pptxVIP

第八章 公共关系专题活动; 中国10名实习生到比尔·盖茨家做客 ; 2005年7月17日，王佳平等10名怀揣“数字梦想”的年轻人，作为微软亚洲研究院的实习生代表，登上了飞往美国西雅图的班机，应邀参加在比尔·盖茨家中举行的微软实习生聚会。他们将在微软公司董事长及首席软件架构师比尔·盖茨的家中，与这位传奇人物面对面分享彼此心中对未来计算机的梦想。同时，他们还将在美国微软公司总部进行为期5天的参观访问。 ; 这是微软公司第一次邀请美国本土机构以外的实习生。微软亚洲研究院为培养高素质的计算机研究人才，成立之初就积极推行微软“明日之星”实习生计划。 实习生一般在微软亚洲研究院专人指导下，进行为期3个月或更长时间的实习，这10名学生都是在微软亚洲研究院有出色的表现并且极具培养潜质。 ; 截止目前，微软亚洲研究院已经接待了来自清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、中国科技大学、中科院计算所、中科院自动化所、中科院软件所等国内100所高校、科研机构的实习生近2000名。他们中既有来自清华这样知名高校的学生，也有来自东华大学、宁波大学等普通高校的学生。 ; 与此同时，微软亚洲研究院培养的实习生也为整个亚太地区乃至全球信息技术产业输送了许多高素质的计算机精英。在2006年的国际计算机图形图像大会（图形学领域最高水平学术会议之一）上，有17篇来自微软亚洲研究院的实习生或曾在次实习的学生的论文被采纳，占大会总接纳论文数的17%，成为一股强劲的“中国力量” 。; 公共关系专题活动又称公共关系特别活动，指企业或组织为达到特定的目的，在特定的时间和场合下，组织某种活动并使活动的参与者都能直接体会到某种刺激的一种信息传播方式。几乎所有的组织为发展良好的公共关系，树立完善组织形象，都会经常开展各种各样的专题活动。 从公共关系的角度来看，“明日之星”计划属于公共关系专题活动。那么，微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计划？它的目的是什么？; 第一节 公共关系专题活动对组织形象的影响 一、公共关系专题活动的概念及特征 （一）概念 公共关系专题活动，是指社会组织为了某一目的，围绕某一明确主题并且经过公关人员的精心策划才能实现的特殊公关活动。;（二）公共关系专题活动的特征 1、主题明确、单一 2、精心策划 3、针对性强 4、通常与某部分或某一类型的公众进行沟通 5、需要进行深入的宣传 ;二、公共关系专题活动对组织的影响及应遵循的原则 （一）影响： 1、树立组织新形象 2、保持组织形象 3、制造“轰动效应” （二）原则： 1、实事求是原则 2、注重效益原则 3、创新原则;第二节 具体公共关系专题活动形式 ;2、是非常直观、形象而生动的传播方式 3、是一种直接双向沟通的传播方式 4、是一种高度集中、高效率的沟通方式 展会可以集中展示许多行业的不同产品，也可以集中展示某一行业的不同品牌产品，减少了组织与公众间的中间环节，提高公众的选购效率；另一方面，展会是综合性的大型活动，容易引起新闻界的关注，成为媒体追踪报道的对象，有益于扩大组织知名度。;(二)展览会的类型（P162） (三)举办展览会的常规程序 1、明确参展的必要性和可行性(人力物力财力） 2、确定展览会主题 3、确定展览会类型 4、选择展览会的时间和地点 5、预测参观者（文化层次、社会背景、年龄构成） 6、人员培训（解说员、接待员、业务洽谈人员等） 7、设计纪念品，加深组织在公众中的印象 8、选择和处理展品（制标本、拍幻灯片等） 9、布置展厅 10、费用预算;(四)展览会实施中要注意的事项 1、展会主办单位的信誉 2、展会时机（如商品销售旺季） 3、参观者群体的定位（针对性） 4、宣传工作中的讲解 (五)展览会的效果检测 1、设置公众留言薄 2、召开公众座谈会 3、发放调查意见表 ;案例 ： “微型广交会”震动马来西亚商家 2004年12月16日，在马来西亚吉隆坡的太子世界贸易中心，马来西亚的众多商家云集在这里，庆祝中马建交30周年首次在吉隆坡举办的“中国出口商品展览会暨投资洽谈会”。 中国商务部、马来西亚有关政府部门和中国驻马使馆官员出席了简单而又隆重的开幕式。中国商务部亚洲司副司长吕克俭在开幕式致辞表示，这次展会对于推动中国与马来西亚及东盟各国间的友好往来，扩大双边