中粮品牌战略及发展的研的报告.pptVIP

中粮品牌战略及发展研 究报告  研究目的及思路 研究背景 ■北汽集团历经五十多年经菅发展,取得业内外目的辉煌成绩,销售连续两年蝉联全球商用车第位,品牌价值国内 汽车领域排名第三 ■随看十二五规划的全面展开,北汽集团正在走集团化转型,面临高速变化的市场环境 1如何以创新带动企业转型,继续保持其行业领先优势;实现进入第阵营目标。 2如何协调母子品牌间发展关系,形成各级品牌共赢局面,全面提升公众层面品牌知名度,并找到可持续发展的品牌 之路,成为北汽气集团品牌系统当下亟待解决的问题 聚焦中粮 通过对中粮集团母子品牌在社会公众整合传描策略的硏究分析,提炼其品脚建设和传播核心策略,传播 主线及传播创新形式的典型性特征,吸取发展优势经验,并针对北汽集团品牌发展现状,形成可转化及 有借鉴意义的总结启示 研究内容 重点1:中粮品牌发展在企业转型中的作用 重点2:中粮集囝品牌塑建路径及策略研究 重点3:中粮母子品牌蹩合传播策略研究  本案结构梳理 F中粮集团认知 总结启示 粮 集 概  中粮集团概述 中粮集团( COFCO)—中国最大的粮油食品进出口公司和食品生产商 自1994年以来,中粮集团连续18年名列美国《财富》杂志全球企业500强 行业地位与概述 ◆中粮集团拥有60年的国际贸易经验,是中国粮油食品 市场与国际市场之间最重要的桥梁,在国