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第九讲传播效果 新闻与传指学译為圆 大众传播效果研究的里程睥 F理解传播效果 效果研究的简要历程 t效果研究的经典理论 传播学概论  案例1 公元763年春,史思明之子史朝义兵败自缢,其部将 田承嗣、李怀仙等相继投降,持续七年多的“安史之乱” 结束。正流寓梓州,时年五十二岁的杜甫听到这个消息, 写下了这篇名作。 闻官军收河南河北 剑外忽传收蓟北,初闻涕泪满衣裳。 却看妻子愁何在,漫卷诗书喜欲狂。 白日放歌须纵酒,青春作伴好还乡。 即从巴峡穿巫峡,便下襄阳向洛阳。 传播学概论  案例2 昆曲《牡丹亭》自明代上演后,就不知有多少痴男怨女 为之伤心泪下。《柳亭诗话》记载说:“娄江女子俞二娘 年十七,末适人,酷嗜《牡丹亭》传奇,批注其侧。幽思苦 绝,愤惋以终。”《黎潇云语》说:“内江一女子,自矜 才 色,不轻许人,读《还魂记》而悦之,径造湖访焉,愿奉箕 帚,汤若士以年老辞.因投于水。”西湖有一座冯小青墓。 据说,冯小青也是《牡丹亭》的崇拜者,她还留下这样一首 凄恻的小诗:“夜雨敲窗不忍听,挑灯夜读《牡丹亭》。世 间亦有痴如我,岂独伤心是小青?” 传播学概论  案例3 1938年万圣节前夜,哥伦比亚广播公司楼内一切如常。8点钟 威尔斯走进播音室。8点档是固定栏目“水银剧场”,今天换了新剧 目——《火星人进攻地球》。一个小时后