广告主营销广告活动研究(ppt90).pptx

广告主营销广告活动研究;;;广告主研究系列文章：; 主要考察内容 调查对象 调查方法;主要考察内容 ;调查对象;调查方法;2、深度访谈 ： 2003年共对北京、上海、广州、深圳等地，十九个行业84家广告主进行了深度访谈。 2002年调研共对北京、上海、广州、深圳、青岛五地二十一个行业72家广告主78人次进行了深度访谈。 ;3、资料收集 ;目录;上 篇广告主基本营销策略生态篇;一、“产品策略”排行企业最为侧重营销策略之首二、广告主日益形成的“大促销观” 三、广告主日益重视公关，寻求更为规范的操作模式四、营销推广之大困惑：短期销售VS长期品牌建设 五、渠道趋于扁平化，商超挑战广告主 ;一、“产品策略” 排行企业最为侧重营销策略之首;;; 线上广告 借助大众传媒 迅速传达产品 及品牌信息 建立品牌知名度 ;终端; 促销活动促进品牌建设;三、广告主日益重视公关，寻求更为规范的操作模式 ;（一）公关与广告：唇齿相依四大观点;（二）SARS时期之非常公关 ;;四、营销推广之大困惑——短期销售VS长期品牌建设 ;策略一：“价格战”和降价型促销的使用 ;策略二：造名在先，“品牌形象”拉动策略 ;策略三：“价格战”“广告战”双剑开道 ;广告主品牌与销售四大困惑;困惑一：费用分配不能