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《物流市场营销》实验 （实训）教学大纲 课程名称 物流市场营销 课程代码 A02B02C06 适用专业 物流管理专业 总学时 32 理论学 22 实践学 10 时 时 学分 2学分 一、制定实训教学大纲的依据 根据2007级物流管理专业培养方案 《物流市场营销》课程教学大纲 编制。其余参考资料： [1] 袁炎清 范爱理主编． 《物流市场营销》机械工业出版社． 2005.07第2版 [2] 李新华主编． 《企业物流管理管理》．中央广播电视出版社． 2002年第1版． [3] 郭世华主编． 《物流经理务实手册》．机械工业出版社．2002 年第1版． [4] 陈孟建主编． 《网络营销与策划》．电子工业出版社．2002年 第1版． [5] 徐文静主编． 《物流战略规划与模式》．机械工业出版社． 2002年第1版． [6] 姜旭平主编． 《电子商务与网络营销》．清华大学出版社． 2000年第1版． 二、实验 （实训）教学课程的性质与任务 1.性质：本课程属于专业基础课、实践实训课。 2.任务： 通过本课程的学习，让学生掌握物流市场营销的研究对象 及方法，掌握营销理念、物流服务模式、环境分析、顾客分析、竞 争者分析、营销信息系统、市场调研与预测、顾客关系管理、市场 细分、目标营销与市场定位、市场营销组合、产品策略、价格策 略、渠道策略、促销策略、网络营销方法、物流项 目招投标与管 理、营销战略策划与营销管理活动等内容。本课程通过案例分析和 课堂讨论培养学生综合分析和解决问题的能力。 三、实训项 目与内容 实训1　 物流市场营销信息管理讨论 实验 （实训）内容：捕捉信息 把握商机。 实训 目的：通过对山西中储物质配送有限公司捕捉康佳电器山西公 司准备自办物流、筹办配送车队的信息，主动与康佳电器山西公司联 系，提出高效、优质、快速、准确的服务要求，签约获利的讨论，了解 市场营销信息给物流企业带来的好处。 实训步骤：第一步：设计讨论方案。 第二步：收集资料。 第三步：课堂讨论。 考核总结: 根据学生课堂讲演情况进行评定成绩。 实训2　 目标市场营销讨论 实验 （实训）内容：维珍大西洋航空公司。 实训 目的：通过对维珍大西洋航空公司服务定位和成长的讨论，了 解细分市场、市场定位和 目标市场管理给企业带来的启示。 实训步骤：第一步：设计讨论方案。 第二步：收集资料。 第三步：课堂讨论。 考核总结: 根据学生课堂讲演情况进行评定成绩。 实训3　 物流企业定价策略 实验 （实训）内容：中远集装箱运输公司的价格策略。 实训 目的：通过对中远集装箱运输公司随行就市的讨论，了解价格 策略。 实训步骤：第一步：设计讨论方案。 第二步：收集资料。 第三步：课堂讨论。 考核总结: 根据学生课堂讲演情况进行评定成绩。 实训4　 物流企业促销策略讨论 实验 （实训）内容：联邦快递的促销策略。 实训 目的：通过对联邦快递公司促销手段的讨论，沟通、广告、企 业形象对企业的重要性。 实训步骤：第一步：设计讨论方案。 第二步：收集资料。 第三步：课堂讨论。 考核总结: 根据学生课堂讲演情况进行评定成绩。 实训5　网络营销讨论 实验 （实训）内容：中运网的运作。 实训 目的：通过对中运网展开讨论，了解电子商务给企业带来的商 机和效益。 实训步骤：第一步：设计讨论方案。 第二步：收集资料。 第三步：课堂讨论。 考核总结: 根据学生课堂讲演情况进行评定成绩。 四、实验 （实训）学时分配表 序号 实验 （实训） 项 目 学 时