电通-联想广告推广规划.pptxVIP

2002年度联想广告推广规划第一事业本部2002.4目 录消费IT年度广告规划企业IT年度广告规划市场背景中国家用市场成长率开始衰退1、2级市场趋于饱和联想家用电脑的市场占有率增长缓慢行销目标基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移刺激电脑外设的普及率，扩展PC应用范围，以此扩大PC市场的成长传播目标 转变品牌定位： 联想1+1品牌单一电脑品牌 消费数码产品的整合品牌推广策略加大对三/四/五级城市的影响力（开拓新购市场）优先发现换购需求市場 (进占换购市场)加大1+1品牌的影响力 (经营品牌偏好度)扩大数码外设产品的普及率,进而提升PC成长率 1+1品牌策略品牌内涵： - 基於联想1+1于中國市場中的領導品牌地位 联想1+1将致力于通过各种应用方案和服务 提前实现中国家庭的数码生活品牌优势： - 能够提供完整的数码产品消费者的利益： - 无拘无束的享受（活力/ 科技/时尚）的数码产品联想1+1品牌樹联想（企业品牌）联想1+1（亚品牌）家用电脑数码X产品蓝色家电方案、服务消费笔记本数码影像—联想1+1数码相机数码音频—联想1+1数码听数码外设—联想1+1打印机数码存储—联想1+1魔盘e-home消费台式机天乐联想1+1笔记本待命名待命名同禧联想1+1品牌推广阶段STEP3.数码生活的倡导