奥美枫丹白露营运推广的策略精编.pptVIP

枫丹白鹭传播策略提案 会的 会议内容 传播策略思考 酒店开张初步建议案 讨论 口我们根据了解到的一些初步资料,作此计划 案,希望协助客户增进对奥美的了解 项背景 口枫丹白鹭(酒店、高尔夫球场、别墅区)是 个全新品牌,由南海市国土局投资兴建, 其中酒店率先于2000年1月开张,其余项目 亦将先后开发 项目地处南海南国桃源风景区内,距南海 佛山、广州约30-60分钟车程 面对共同的目标消费群:私企业主、外企高 级白领及政府官员 方场月标 通过枫丹白鹭系列产品的推出,获得巨大的 市场效益 短期:酒店开张生意兴隆 长期:高尔夫及别墅陆续推出,形成良好的市场 反映 传播标 口希望找到一个有效的传播策略,帮助宣传推 广枫丹白鹭系列产品,并协助达成长、短期 的市场目标 传播策路思考 产品情况 强弱分析(SwOT) 竞争对手分析 传播策略 消费者分析 产易情况 枫丹自鹭酒店: 投资2亿多元的四星级高档酒店,属南海市顶级 酒店 法式风格硬件设施 超过200间套房及部分别墅,规模较大 配套设施档次一流(车氏鲍鱼、仙泉桑拿等) 人员素质一流 口枫丹白鹭高尔夫球场 。占地1000亩,在酒店附近,正在施工 日枫丹白鹭别墅区 。高档别墅区,密度极低,推出时间未定 竞务手情况 口分三个层次 南国桃园内 山、南海地 广州地区 竞务手情况 酒店: 南国桃园内 桃源玉宇:有一定历史与口碑,档次一般,