电视广告文案写作（PPT50页).pptxVIP

第八章 电视广告文案写作; 电视广告是运用电视技术表现广告内容的一种广告形式，是目前所有广告媒体中效果最好、影响面最大、感染力最强、科技含量最高、制作最复杂、成本最大的广告形式。 ;电视广告文案;一 电视广告文案构成;二、电视广告文案的形式 文学脚本：画面、画外音、音响 按次序排列写出P158 图画故事脚本：文学脚本视觉化呈现 P155 分镜头脚本：画面与解说分述;分镜头脚本;构成内容 这一部分应写出广告的构成要素，包括镜头、画面、画外音（对白、独白）解说、字幕、音乐、音响、时长等。P162 ;广告镜头 从拍摄技术上讲，有推、拉、摇、移、甩等方法。而广告镜头主要指广告画面，它是电视中最小的构成单位。一个画面也可称做一个镜头，一个帧。;三、电视广告文案的特点 （一）文本格式化 电视广告文案与纸刊杂志广告文案有很大不同，其格式化很强。 ;（二）语言大众化 电视广告是面对最广大的受众传播的，这样的受众也是最大众化的群体。电视广告文案的语言一般都很大众化、口语化、日常化，没有太多书面语言和深奥的道理，以便让受众在不经意中就能明白。;（三）结构残缺化 报纸广告文案可以由标题、正文、附文、广告口号或准口号组成，而电视广告则不要求五项俱全。 ;