第1讲·广告文案概论.pptx

广告文案写作;;MINI汽车广告文案;培养目标：;教学内容（16次课）;必读书目;成绩评定说明;;一、广告文案的概念;有关广告文案的诸多定义; ;定义4：广告文案不仅包括已经完成的广告作品的语言文字部分，还包括以语言文字为广告作品的最终完成提供蓝本的那一部分（如电视广告脚本、广播广告文稿等）。（广告文案与广告方案）;语言符号与非语言符号的配合;留一盏灯，给不眠的自己 所有的灯都暗了， 所有的人都睡了， 而我，仍独坐案头， 对着满纸空格苦思， 且点上一盏灯， 点上无尽的信心与感觉， 为不眠的自己， 等待灵感过境。 飞利浦PL台灯， 为不眠人点一盏灵感的灯。;镜子的比喻;二、广告文案的本质;奥格威对“好广告”的看法;;广告文案的地位：创意符号化的一个环节;创意部门的人员和分工 ;文案的信息传递模式：;标题： 衬托男人的骄傲 正文： 男人的磊落和气派只要有一件的的确确的好衬衫就足以表现了。蓝旗衬衫由流行面料制成，防皱透气，手感柔软；领尖长度和斜度符合国际流行的款式；独特的无浆工艺制作，不霉变、不泛黄；精良的做工，针迹一致。 难得一件蓝旗衬衫，是真正衬托男人骄傲的衬衫。 广告语： 难得一件好衬衫 随文： 上海蓝旗置业有限公司 地址：上海市普安路177号4楼