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所有创业者都必须学会计算的 4 个关键财务指标
归根结底,创业公司失败是因为他们没有建立长期可持续发展的健康商业模式。
经济增长对创业成功至关重要: 没有形成规模的公司是无法生存的。
然而,如何确保你的商业模式是健全的, 让你的创业公司能够随着时间的推移而
扩张呢?这就是数据测量开始发挥作用的地方。
在本文中,我将讨 论 4 个关键的财务指标,所有的创业者都应该密切关注这些
指标。
1. 固定成本 VS 变动成本
作为一个创业公司的创始人, 你必须积累并随着时间推移不断更新的最重要财务
数据之一是运营业务的总成本。
你的总成本是固定成本和变动成本的总和。
固定成本:
固定成本不随公司的生产规模而变化 ,也就是说, 无论公司提供的产品或服务的
数量如何,这些成本都是固定的;
例如房租、按揭贷款、保险和办公用品。
变动成本:
变动成本随着公司的生产规模变化 ,即根据公司提供的产品或服务的多少而变化
的成本;
产量上升,则变动成本增加(即变得更昂贵),产量下降,变动成本减少。
变动成本可以包括直接材料成本、直接人工成本、销售佣金和服务成本。
因为各种各样的原因, 理解你的总成本是至关重要的。 你的业务支出是否会影响
成本,如果是的话,你何时可以盈利(以及利润将会有多少)。
开支(即成本)严重影响了创业公司融资间隔( Runway )的长度,即你的公司
在不融资的情况下还能支撑多久。
你可以用你的现金结余来计算你的融资间隔, 也就是说, 用创业公司的原始资本
投入数额除以你的烧钱率(即每月所消耗的金额)得出融资间隔。
例如:
融资间隔 = 现金结余( 12.5 万美元) / 烧钱率(每月 2.5 万美元)
融资间隔 = 5 个月(直到这笔钱用完)
除此之外, 烧钱率明确地提醒你, 如果你最终没有获得足够的收入, 你的创业公
司在未来某个时候将会资金不足,这也是融资的关键指标。 Rosemary
Peavler 解释说:
“投资者看一家创业公司的烧钱率和未来收入状况来衡量该公司
是否值得投资。如果烧钱率高于预期或者公司的营收增长速度不如
预期那么快,那么投资者可能会认为这家公司不是一个好的投资,
可能风险太大,所以他们可能不会投入他们的资金。”
如何有效地降低企业的烧钱率?这里有 3 个策略:
1)尽可能地降低运营成本: 保持低的烧钱率将使你的财务选择最大化,从而使
你在融资间隔达到前可以中止、调整或重新启动一个或多个业务。
2 )试着让你的固定成本发挥更有效的作用: 例如利用新技术 ——使用谷歌文档、
Quora 、Skype 和 Slack 与客户、同事和合作伙伴沟通、收集数据或进行比传
统的市场研究、广告和通讯等更便宜的调查研究。
3 )增加收入: 这样做是为了确保你的创业公司利润最大化。
2. 盈亏平衡分析
美国小企业协会为 “盈亏平衡分析 ”提供了一个简明扼要的描述:
“盈亏平衡分析是用于确定你的企业何时能够支付所有费用并开
始盈利。重要的是通过确定你的创业成本来确定你需要支付的后续
业务费用的销售收入。”
你公司的 “盈亏平衡点 ”就是你的收入(即你从销售产品中所赚到的钱)正好与
你的支出(即你的固定成本+变动成本之和)相匹配的点。
超出盈亏平衡点你就要开始积累利润了, 也就是要让财务收益超过支出、 成本和
税收,产生财务收益。
计算盈亏平衡点有很多好处。通过了解你的盈亏平衡点在哪里,你可以计算出:
你目前的产品线利润有多大;
销售额下降多少你会开始亏损;
你需要卖出多少件产品才能实现盈利;
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