大型综合体商场定定位及业态商场品牌组合的研究.ppt

购物中心定位 及业态和品牌组合原则研究 目 购物中心的定位 购物中心的分类 业态组合 业态及业态组合的定义 业态的分类 业态规划的基本原贝 业态分布的原则及方式 案例 主龙广场业态组合vs其他购物中心业态组合 盐城宝龙vs南京建万达vs仲疊商城率例分析 品牌组合 品牌对购物中心发展的核心作用 中国购物中心发展中的品牌策略问题 购物中心品牌组合规则与策略 未来品牌发展与购物中心发展趋势 标杆品牌介绍 购物中心的定位 业态组合 品牌组合 标杆品牌介绍 购物中心定位 定位 市场定位 什么是市场定位? 市场定位是企业及产品确党在日坛市场上所的 位置 企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置, 针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度 为本企业产品塑造与众不同的,给人印象鲜明的 形象,并将这种形象生动地传递给顾客,从而使 市场定位? 该产品在市场上确定适当的位置。 市场定位是企业全面战略计划中的一个重要组成 部分。 购物中心定位 购物中心分类:按规模及辐射范围分 eighborhood SC Community SC Regional Sc Super Regional SC 邻里型购物中心社区型购物中心区域型购物中心超级区域型购物中心 商业概念 提供便利商品或服务 供综合商品或便利萄综合商品,或时尚商品与区域型类似,但品类更丰 区位特征 国民区 大型屠住区附近 不限 以市边坤或