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第七章 广告主体;第一节 广告组织;广告主进行广告的两种模式;广告组织的类型;;广告组织的类型;一、专业广告组织 ;2000年世界十大广告公司排名;2、广告代理公司的组织结构;;;小组作业式广告公司的组织结构;二、媒介广告组织;媒体广告组织;媒体广告组织;日本朝日新闻社的广告部门的组织结构（典型的列举制） ;媒体广告组织;综合制组织架构图;三、企业广告部门;四、广告团体;;广告公司的财务管理;Example;Example;Example;Example;Example;;;; （二）1865年，乔治·罗威尔在波士顿创办了与今天的广告代理公???更为相似的媒介掮客公司。它正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。; （三）1869年，弗朗西斯·W ·艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其经营重点从推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务。实行“公开合同制”，规定广告代理店的代价是将真实的版面价格乘以一定的比率作为佣金，固定为15%。广告历史学家称该公司为“现代广告公司的先驱”。; （四）20世纪30年大以后，专业意义上的广告代理制在美国基本形成，并相继在广告业比较发达的日本、法国等国家和地区普及，逐渐成为国际通行的广告经营机制。随着经济全球化趋势的日益加强，广告经营的国际化、规模化成为必然。;三、广告代理制的内容; （三）广告公司的劳动收入主要来自为媒介出售广告版面和广告时间而获取的佣金。按照国际惯例，代理佣金的比率为：大众传播媒介的佣金 比率是广告刊播费的15%，户外媒介的为16.7%。在我国，承接国内广告业务的代理费用为广告刊播费的10%，承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的15%。 ;（四）国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外，还是给广告公司17.65%的加成，这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这正好与媒介代理佣金一致。;（五） 1、协商佣金制，就是广告客户与广告公司经过协商确定一个小于15%的佣金比例，广告公司在得到媒介15%的佣金后，将超出的部分退还给广告客户，主要适用于媒介支出费用较大的广告代理业务。 2、实费制，就是按照广告公司的实际支出和劳务支出计算其广告代理费。; 3、议定收费制是实费制的补充形式，就是广告客户与广告公司针对具体个案，在对广告代理成本进行预估的基础上，共同商定一个包括代理酬金在内的总金额，由广告客户一次性支付清。 4、效益分配制，就是广告公司可以按一定的比例从它所代理广告的实际销售额中抽取相应的利润，但如果广告不能促进销售，则得不到利润回报。这样，广告公司必须承担广告代理活动的风险。 ;;;是社会主义市场经济体制完善深化的要求，是广告业发展的必然阶段 ;第三节 广告人的教育培养;二、我国广告教育观念的演变;三、广告人才培养的要求;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:46:0521:46:0521:466/1/2020 9:46:05 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:46:0521:46Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:46:0521:46:0521:46Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:46:0521:46:05June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:46:05 下午21:46:056月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:46 下午6月-2021:46June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 21:46:0521:46:0501 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:46:05 下午9:46 下午21:46:056月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/1/2020 9:46:05 PM21:46:0501-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/1/2020 9:46 PM6/1/2020 9:46 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-Jun-2001 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, June 1, 202001-Jun-206月-20 14