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{广告传媒}网络广告研究 报告 网络广告专题研究报告 一、网络广告现阶段的位置 NASDAQ 综合指数自从今年 3 月 10 日 到 4 月 14 日狂跌34.2%后，网络股一直不被人们看好。国内网络 公司股价长期徘徊于低价股附近，面临着越来越大的压力。对于 他们来说盈利显得越发的重要了。目前网络公司主要盈利方式依 然来自于网络广告。从在 NASDAQ 上市的三家公司最近的财务报 告来看（表 1）：广告收入所占比例均在85%以上。搜狐的网络 广告收入所占比例甚至高达 93.一三% 。 表 1 、2000 年第三季度上市公司广告收 入对比（单位：万美元） 上市公 广告收入总收入 所占比例 司 新浪 630 720 87.50% 网易 221 255 86.67% 搜狐 149 160 93.一三% （数据来源：上市公司季度报告）从2000 年第二季度和第三季 度的对比来看（表 2 ）：网易广告收入基本持平，新浪增加 3.02% ，搜狐增幅最大，增加6.69% 。与此相对应的营业收入，网 易的增幅