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{广告传媒}浅析中英文广 告语的翻译 年 月 日 中英文广告语的翻译 摘要 众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多 同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告 必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其 是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的 宣传自己的商品，更是重中之重。 随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频 繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要 的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。 由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广 告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此 译文质量难免不高。部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使 译文质量更加难以保证。因此有的译员在处理广告翻译时机械对译， 死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误 本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述 中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差 异的方法。