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{广告传媒}都市类报纸的 广告经营 都市类报纸的广告经营 报告内容： 在读者的读报生活中，接触到的都市类报纸非常繁多，有以都市报命名的报纸，也有晚报、 午报、晨报，还有时报、快报，甚至一些日报、青年报、商报等。翻开这些报纸，内容颇为 相似，虽然多少有一些差别，但同属一个家族则是事实。这说明对都市类报纸的研究已经不 能局限于它的名称和原来的属性，而应当以报纸的实际定位和内容来界定。 那么，哪些报纸属于都市类报纸呢？我以为，都市类报纸是以城市居民为主要读者，强调新 闻性、综合性和生活服务性，贴近市民生活的城市报纸。这类报纸的数量众多，覆盖面广， 与人们的日常生活联系也最为紧密。在报纸的规模、读者数量、发行以及广告经营，其它类 别的报纸都无法与之相比。因此，综合都市类报纸在报业中占据着主导地位。在综合都市类 报纸中，包括一些由其它类别演化而来的报纸。如广州日报、北京青年报、成都商报等，它 们在内容上已经发生了变化，实际上已经转化为综合都市类报纸。 本文对都市类报纸广告经营的分析，就是基于这一范畴。 一、都市类报纸在中国的发展 中国的都市类报纸虽然是在20 世纪 90 年代中后期快速成长起来的，但究其源头还在 80 年 代。大家都会记得在拨乱反正之后，中国新闻改革的初期，北京晚报、新民晚报、羊城晚报 和