第十一章广告组织与管理.pptxVIP

第十一章 广告组织与管理;开篇案例;学习目标;第十一章 广告组织与管理;一、广告组织;（一）广告组织类型;1、1 专业广告公司类型;1、2专业广告公司的地位和作用;1.3 专业广告组织的职能与任务;1.4 专业广告组织的基本形式;2、群体型组织;案例：美国广告公司的组织形式;案例2;;;2、媒介单位广告部门;2.1 我国报纸广告组织结构;2、职能型广告组织;案例：国外报纸广告组织结构;朝日新闻社广告组织结构图;2.2广告、电视台广告业务组织形式;3. 企业广告部门;3.1 我国企业广告管理组织分类;广告基本运作程序是一致的 广告决策——确立企业广告基本战略思想和总体战略目标 广告计划——确立并制定出切实可行的具体广告计划 广告执行——广告计划的具体实施 ;民间性质的广告行业协会组织或学术组织 广告协会的作用和任务 宣传、贯彻国家有关方针、政策和法规 维护广告的真实性、稳定性、提高广告的思想性、艺术性，推动我国广告事业的发展 调查研究国内外广告发展趋势，传播国内外广告界的信息和先进的科学技术，研究制定中国广告业的发展规划，向政府提出建议;广告协会的作用和任务（续） 协调广告经营单位之间、广告客户和广告经营单位之间的关系，促进横向联合和协作 组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高广告的经济效益和社会效益 开展广告学术研究，举办优秀作品展览，培训广告专业人员 开展国际交流，加强同国外广告界的联合与合作;（二）广告代理制;1、广告代理制的内容;完善的市场经济环境和成熟的广告市场环境 广告公司自身的状况和能力 广告代理制的实施，有利于促进广告行业的科学化、专业化建设，有利于提高广告业的整体水平和消除行业内的不正当竞争，明确广告客户、广告公司、广告媒介各自的权利和义务 ;二、广告产业;（一）广告产业的定义和性质;（一）广告产业的定义和性质;（二）广告产业结构;（三）广告产业主体的关系 ;（四）产业结构变化的趋势 ;三、广告公司的经营管理;（一）广告公司的职能划分 ;（一）广告公司的职能划分 ;（一）广告公司的职能划分 ;（二）广告公司的行政管理 ;（二）广??公司的行政管理 ;（二）广告公司的行政管理 ;（三）广告公司的人事管理;（四）广告公司的财务管理;（五）广告公司的业务管理;五、广告活动的社会管理;（一）广告活动社会管理的方法 ;（一）广告活动社会管理的方法 ;（一）广告活动社会管理的方法 ;（一）广告活动社会管理的方法 ;（二）广告活动社会管理的意义 ;本章小结;本章小结;本章小结;本章小结;复习思考题;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:48:4921:48:4921:486/1/2020 9:48:49 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:48:4921:48Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:48:4921:48:4921:48Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:48:4921:48:49June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:48:49 下午21:48:496月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:48 下午6月-2021:48June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 21:48:4921:48:4901 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:48:49 下午9:48 下午21:48:496月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/1/2020 9:48:49 PM21:48:4901-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/1/2020 9:48 PM6/1/2020 9:48 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-Jun-2001 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, June 1, 202001-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:48:4901 June 202021:48