第四章理解广告信息的知觉基础.pptx

第四章 理解广告信息的知觉基础; 1979年，美国普渡大学杰可比教授在对25则经典广告片被误解程度的研究中发现，这些广告片没有一则完全被准确地理解，误解程度最高的达40%，最低的为19%。在另一项研究中，以一种新日用品的10则供选择主题的广告进行实验，从10组不同广告信息的每一组中得到同一印象的家庭主妇的比例，最高组占93%，最低组占23%。也就是说，一则广告最少有7%的人发生误解或歧解，而最多有77%的人发生了误解或歧解。美国纽约大学市场学教授1987年调查了1350名消费者也发现，美国印刷广告中平均20%的广告信息被这些消费者所误解。;;我们如何认识世界？;第一节 感觉与感觉阈限;一、感觉 2.感觉的种类 1）外部感觉 包括：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。 2）内部感觉 包括：运动觉、平衡觉、机体觉（内脏觉）。 人类接受环境信息主要靠视觉与听觉，它们所接受的信息占人的全部感觉信息的98%左右。其中视觉占80%以上。;第一节 感觉与感觉的规律;第一节 感觉与感觉的规律;人类各种感觉的绝对感觉阈限 ;第一节 感觉与感觉的规律;第一节 感觉与感觉的规律;第一节 感觉与感觉的规律;第一节 感觉与感觉阈限;差别阈限应用案例 ;差别阈限应用案例;差别阈限在壳牌标志变化中的运用;差别阈限在广告中的运用;第一节 感觉与感觉阈限;;;什么是知觉？;知觉（Perception）是指人对事物传递或表现出的信息的一种综合性反应。 ;第二节　知觉过程及其影响因素;第二节　知觉过程及其影响因素;知觉的选择性：两可图形;花瓶？ 侧影？;你看到了几个人？;达利的作品：《贩卖奴隶市场与伏尔泰头像》 ;看到了一个人和他的影子？这个人是谁呢？乔治　华盛顿 ;看到一对情侣了吗？;第二节　知觉过程及其影响因素;第二节　知觉过程及其影响因素;展现中国传统文化魅力的广告;第二节　知觉过程及其影响因素;;第二节　知觉过程及其影响因素;第二节　知觉过程及其影响因素;第二节　知觉过程及其影响因素;凡具有连续性或共同运动方向的刺激容易被看成一个整体。 ;第二节　知觉过程及其影响因素; 由于消费知觉整体??的特点，使得消费者在购买商品时，对商品的知觉和印象不仅仅局限在商品的本身，还会把商品与购物环境、与售货员的态度以及行为举止联系起来。 ;第二节　知觉过程及其影响因素;第二节　知觉过程及其影响因素;第二节　知觉过程及其影响因素;第二节　知觉过程及其影响因素;形状恒常性;第二节　知觉过程及其影响因素;第二节　知觉过程及其影响因素;知觉恒常在广告中的应用;第二节　知觉过程及其影响因素;不可能图形说明知识经验的作用;不可能图形说明知识经验的作用;第二节　知觉过程及其影响因素;;第二节　知觉过程及其影响因素;第二节　知觉过程及其影响因素;第二节　知觉过程及其影响因素;中间是13还是B？;第三节 广告的视知觉原理及运用 ;第三节 广告的视知觉原理及运用 ;第三节 广告的视知觉原理及运用 ;;第三节 广告的视知觉原理及运用 ;第四节　知觉的其他研究及其在广告中的应用 ;柱子是圆的还是方的？;冯特错觉;缪勒一莱耶错觉;爱因斯坦错觉;你看到的是爱因斯坦还是玛丽莲·梦露？;你相信中间是一个圆吗？;;垂直-水平错觉图;第四节　知觉的其他研究及其在广告中的应用;联觉在广告中的应用;提高消费者对广告理解效果的方法 ;提高消费者对广告理解效果的方法;提高消费者对广告理解效果的方法;提高消费者对广告理解效果的方法;提高消费者对广告理解效果的方法;提高消费者对广告理解效果的方法;航院杯广告策划大赛;;;团购：让人欢喜让人忧愁;;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:51:1021:51:1021:516/1/2020 9:51:10 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:51:1021:51Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:51:1021:51:1021:51Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:51:1021:51:10June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:51:10 下午21:51:106月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:51 下午6月-2021:51June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 2