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20世纪中美广告业对比 美国： 20世纪初，由于消费经济的形成，美国工业从制造生产资料转向生活资料。当时美国广告业的重大变化就是“批量生产的包装上有品牌名称的商品开始出现在全国性的广告上”。 到了20世纪20年代，广告围绕暗示和联想展开，这种暗示和联想都在传递产品质量和声誉的完美印象，赞美它将提供给购物者的是拥有的喜悦。这是一种有别于硬推销理由的更为微妙的软销售策略，它旨在以暗示和联想所造成的极强烈的感染力和诱惑力告诉消费者：这是那种会满足你的需要或满足你的愿望的产品。也就是说，广告以告白式的信息传播，向推崇诉求技能的营销手段转型。 30年代经济危机，罗斯福新政推出，广告公司，大幅缩减。智威汤逊、洛德－托马斯、BBDO、扬卢比凯等仍然领先。但广告业深受打击，广告表现有如下特点：非常夸张的大标题、硬销售风格的广告文案、伪科学的虚假论证、强调价格优势和使用恐惧诉求最有效。 二战期间，广播广告走向成熟，知名人士和重复是两种最有效的方式。广告公司和赞助商制作的节目是最受欢迎的节目。同时二战让美国完全摆脱了经济危机的阴影。广告客户利用爱国主义诉求激发消费者的忠诚度。 中国： 20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期，既有传统的招牌广告、月份牌广告，也有近代的报刊广告、路牌广告，还有现代化的交通广告、广播广告等。这时中国经济的恢复和发展是广告业兴盛的经济基础。 30年代的经济危